بعد بحث مكثف في المصادر الإعلامية والتقارير الموثوقة، لم تظهر أي أدلة تدعم الادعاءات حول وجود حرب إعلانية حقيقية بين علامتي التجميل “رود” (Rhode) لهايلي بيبر و”رير بيوتي” (Rare Beauty) لسيلينا غوميز تتضمن إزالة إعلانات إحدى العلامتين واستبدالها بالأخرى. إلا أن منصة ET بالعربي قد نشرت الفيديو أدناه
الوضع الحقيقي للعلاقة التجارية
وفقاً للتقارير الموثوقة المتاحة، فإن العلاقة بين العلامتين التجاريتين تتسم بالمنافسة التجارية العادية وليس “الحرب” كما يُشاع على وسائل التواصل الاجتماعي. في الواقع، أظهرت سيلينا غوميز دعماً علنياً لعلامة هايلي في مايو 2025 عندما أعجبت بمنشور على إنستغرام يعلن عن إطلاق منتجات “رود” في متاجر سيفورا.
نجاح متوازي للعلامتين التجاريتين
تحقق كلا العلامتين نجاحاً تجارياً كبيراً بطرق مختلفة. باعت هايلي بيبر علامة “رود” إلى شركة E.L.F. Beauty مقابل 800 مليون دولار نقداً وأسهماً، مع إمكانية الحصول على 200 مليون دولار إضافية حسب الأداء المستقبلي. في المقابل، تقدر قيمة علامة “رير بيوتي” لسيلينا غوميز بحوالي 1.3 مليار دولار، مما جعلها مليارديرة لأول مرة.
استراتيجيات تسويقية مختلفة
تتبع كل علامة استراتيجية تسويقية متميزة تعكس شخصية مؤسستها. تركز “رود” على جمالية “الفتاة النظيفة” والمنتجات البسيطة عالية الجودة مثل علاج الشفاه بالببتايد الذي حقق شهرة واسعة. أما “رير بيوتي” فتركز على الشمولية والصحة النفسية، مع تقديم أكثر من 40 درجة لكريم الأساس ومنتجات سهلة الاستخدام.
