بوما تتوقع خسائر 2025 وسط تراجع كبير في المبيعات
تواجه شركة بوما الألمانية أصعب مراحلها بعد تعديل توقعاتها المالية لعام 2025. أعلنت الشركة عن انتكاسة حادة في المبيعات وهبوطًا في الأرباح، مما دفع الأسهم إلى التراجع بنحو 20% في بورصة فرانكفورت. وفقا لرويترز.
تعديل النظرة المالية وانخفاض المبيعات
عدّلت بوما نظرتها لعوائد عام 2025 بعد مبيعات الربع الثاني المتراجعة، حيث تراجعت المبيعات بنسبة 2.0% معدلة للعملات إلى 1.94 مليار يورو. ويتوقع التقرير تراجع المبيعات السنوية بنسبة لا تقل عن عشرة بالمئة.
تأثير التعريفات الأمريكية وتكاليف التشغيل
تتوقع بوما خسارة صافية في عام 2025 بعد ارتفاع تكاليف التعريفات الأمريكية التي ستخفض هامش الربح الإجمالي بنحو 80 مليون يورو. وأكد المدير المالي أن الشركة تسعى لتعويض الخسائر عبر رفع الأسعار لاحقًا.
رد فعل السوق وإدارة الشركة
هبط سهم بوما حوالي 20% بعد تعديل التوقعات المالية، فيما اعتبر المحللون أن رد الفعل جاء سلبيًا بسبب تحسن السهم قبل الإعلان. عينت الشركة آرثر هولد رئيسًا تنفيذيًا لمواجهة التحديات وتحسين الأداء، موضحًا أن 2025 ستشكل عام إعادة ضبط كاملة للشركة.
فائض المخزون وخطط خفض التكاليف
سجلت بوما ارتفاعًا في المخزون بنسبة 18% معدلة للعملات نتيجة قرار تسريع الشحنات لتجنب التعريفات، مما تسبب في فائض مخزوني. كما تعتزم خفض الإنفاق الرأسمالي إلى 250 مليون يورو، مع مواصلة مبادرات خفض التكاليف ورفع كفاءة سلسلة التوريد.
أداء الأسواق والقطاعات المختلفة
شهدت مبيعات بوما في أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا تراجعًا بنسبة 3.1%، بينما سجلت الأسواق الأمريكية انخفاضًا طفيفًا نسبته 0.5% معدلة للعملات. في المقابل، نما قطاع البيع المباشر للمستهلكين بنسبة 9.2%.
أداء القطاعات الداخلية
حقق قطاع الأحذية نموًا بنسبة 5.1% مدفوعًا بقسم الركض والموضة الرياضية، في حين انكمش قسم الملابس بنسبة 10.7% بسبب ضعف الطلب في الصين وأوروبا. كما انخفضت مبيعات الإكسسوارات بنسبة 6.4% بفعل زيادة التخفيضات.
