دار غوتشي تستعد لحدث استثنائي يوم 23 سبتمبر المقبل، عندما يقدم المدير الإبداعي الجديد ديمنا عرضاً خاصاً في تمام الساعة السابعة مساءً بتوقيت وسط أوروبا، وذلك في إطار أسبوع الموضة بميلانو لمجموعة ربيع وصيف 2026.
أكدت تقارير إيطالية متعددة أن العرض لن يكون عرض أزياء تقليدياً على المنصة، بل سيتخذ شكلاً رقمياً مبتكراً يهدف إلى “تذكير الجمهور بأسس غوتشي” قبل العرض الكامل الأول المقرر في مارس 2026.
استراتيجية “اشتري الآن” في 50 متجراً عالمياً
تشير المصادر الإيطالية إلى أن الدار الإيطالية ستتبنى نموذج “اشتري الآن” للمرة الأولى، حيث ستتوفر قطع من المجموعة للشراء الفوري في حوالي 50 متجراً مختاراً عالمياً. هذا القرار اتخذه بشكل مشترك الرئيس التنفيذي لغوتشي ستيفانو كانتينو ونائبة الرئيس التنفيذي لكيرينغ فرانشيسكا بيليتيني.
تهدف هذه الاستراتيجية إلى الوصول لأوسع جمهور ممكن وقياس ردود الفعل الفورية تجاه الرؤية الأسلوبية الجديدة للعلامة. ستعرض التصاميم الرجالية والنسائية من توقيع ديمنا في واجهات المتاجر المختارة ابتداءً من سبتمبر.
تحديات غوتشي المالية وضغوط التغيير
يأتي هذا العرض في وقت تواجه فيه غوتشي تحديات مالية كبيرة، إذ شهدت الدار تراجعاً في المبيعات بنسبة 25% في الربع الأول من 2025. هذا الانخفاض أثر بشدة على أداء شركة كيرينغ الأم، التي سجلت انخفاضاً في الإيرادات بنسبة 16% في النصف الأول من العام.
أشارت التقارير المالية الرسمية لشركة كيرينغ إلى أن غوتشي، التي تمثل نحو نصف إيرادات المجموعة، سجلت إيرادات بقيمة 3 مليارات يورو في النصف الأول من 2025، منخفضة بنسبة 26% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق.
ديمنا: عقد من الإبداع في بالنسياغا
تولى ديمنا، البالغ من العمر 44 عاماً، منصب المدير الإبداعي لبالنسياغا منذ 2015، حيث أعاد تعريف الفخامة العصرية وحقق نجاحاً عالمياً ملحوظاً. خلال عقد كامل من القيادة الإبداعية، نجح المصمم الجورجي في تحويل بالنسياغا إلى ظاهرة ثقافية عالمية.
أعلنت شركة كيرينغ رسمياً في مارس 2025 عن تعيين ديمنا مديراً إبداعياً جديداً لغوتشي، خلفاً لساباتو دي سارنو الذي غادر الدار في فبراير بعد عامين فقط. قال فرانسوا هنري بينو، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لكيرينغ، إن “مساهمة ديمنا في الصناعة وفي بالنسياغا ونجاح المجموعة كانت هائلة، وقوته الإبداعية هي بالضبط ما تحتاجه غوتشي”.
ردود فعل متباينة من المستثمرين
لم تلق أسواق المال أنباء تعيين ديمنا بحماس كبير، إذ انخفضت أسهم كيرينغ بحوالي 12% في تداولات يوم الإعلان. كان المستثمرون يأملون في تعيين اسم خارجي بارز، بدلاً من نقل مصمم من داخل المجموعة نفسها.
وصف محللون في جي بي مورغان القرار بأنه “اختيار مثير للجدل”، مشيرين إلى ردود الفعل المختلطة على وسائل التواصل الاجتماعي ومدونات الموضة. بينما رأى محللون في باركليز أن اختيار ديمنا بدلاً من مرشحين خارجيين مثل هيدي سليمان كان محاولة لإعادة ترسيخ العلامة كصانعة اتجاهات عالمية.
التطلع نحو مستقبل غوتشي
أكد ستيفانو كانتينو، الرئيس التنفيذي لغوتشي، إعجابه بالنهج الإبداعي لديمنا الذي يجمع بين “الفرادة والقوة”. وأضاف أن “قدرته على تكريم الإرث الأيقوني للعلامة مع تبني حساسية عصرية استثنائية، ستقود غوتشي نحو ريادة متجددة في عالم الموضة”.
من جانبه، عبر ديمنا عن حماسه للمرحلة الجديدة قائلاً: “أنا متحمس جداً للانضمام إلى عائلة غوتشي. إنه شرف لي أن أساهم في دار أحترمها بشدة وأعجب بها منذ زمن طويل”.
عرض وداعي لبالنسياغا
قدم ديمنا عرضه الوداعي الأخير لبالنسياغا في التاسع من يوليو 2025، منهياً بذلك عقداً من الإبداع والتحولات الجذرية. وصف المصمم الجورجي العرض بأنه “النهاية المثالية لعشر سنوات” من العمل مع الدار الفرنسية.
تسلم بييرباولو بيتشولي، المدير الإبداعي السابق لفالنتينو، قيادة بالنسياغا خلفاً لديمنا، ليبدأ فصلاً جديداً في تاريخ الدار العريقة.
يبقى السؤال الأساسي حول قدرة ديمنا على إعادة إحياء غوتشي وعكس مسار تراجع مبيعاتها، خاصة في ظل التحديات الاقتصادية العالمية وتراجع الطلب في الأسواق الرئيسية مثل الصين والولايات المتحدة. العرض المقرر في 23 سبتمبر سيكون بمثابة الاختبار الأول لرؤية ديمنا الجديدة وقدرتها على استعادة جاذبية العلامة الإيطالية العريقة.
