حققت علامة “سكيمز” المتخصصة في الملابس الداخلية والملابس المشكلة للجسم، والتي شاركت في تأسيسها النجمة الأميركية كيم كارداشيان، قفزة هائلة بتقييمها إلى 5 مليارات دولار (3.89 مليار جنيه استرليني) بعد جولة تمويلية جديدة. أعلنت الشركة يوم الأربعاء 13 نوفمبر/تشرين الثاني 2025 جمع 225 مليون دولار في جولة استثمارية قادها بنك غولدمان ساكس ألترناتيفز، بمشاركة صناديق تابعة لـبي دي تي ومسد بارتنرز.
تعتبر هذه الجولة التمويلية من أكبر الصفقات التي شهدتها العلامات الاستهلاكية الأميركية خلال العام الحالي، وتأتي في ظل منافسة شرسة تواجهها الشركة من عمالقة صناعة الملابس الرياضية مثل لولوليمون. يعكس التقييم الجديد ثقة المستثمرين في رؤية الشركة طويلة الأجل وقدرتها على التوسع، وفقاً لما ذكره ينس غريدي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي للشركة.
أسست كارداشيان علامة “سكيمز” في عام 2019 بالشراكة مع رجل الأعمال السويدي ينس غريدي. بدأت العلامة بتقديم خط من الملابس المشكلة للجسم، ثم توسعت لتشمل الملابس المريحة، والملابس الرياضية، وغيرها من الفئات. وصل صافي مبيعات الشركة في عام 2023 إلى 713 ملايين دولار، مع ارتفاع من 500 مليون دولار في عام 2022. تتوقع “سكيمز” تجاوز مليار دولار في صافي المبيعات خلال العام الحالي 2025، وذلك بعد ست سنوات فقط من تأسيسها.
التوسع
تعتزم “سكيمز” استخدام الأموال المجمعة من الجولة التمويلية الأخيرة لتعزيز توسعها في المتاجر والأسواق الدولية. تدير الشركة حالياً 18 متجراً في الولايات المتحدة، بالإضافة إلى موقعين في المكسيك. تخطط العلامة للتحول إلى نموذج عمل يعتمد بشكل أساسي على المتاجر المادية خلال السنوات المقبلة، وهو تحول استراتيجي جذري عن أصولها كعلامة تجارية رقمية بالكامل.
أعلنت “سكيمز” في أغسطس/آب 2025 عن خطط لافتتاح أول متجر لها في الشرق الأوسط بمول الإمارات في دبي. يمثل هذا خطوة مهمة في استراتيجية التوسع العالمي للعلامة، خاصة في سوق دول الخليج المزدهرة. كما أعلنت الشركة عن خطط لافتتاح متجر رئيسي في شارع ريجنت في لندن خلال صيف عام 2026.
التسويق بالمشاهير
اعتمدت “سكيمز” بشكل كبير على استراتيجية التسويق بالمشاهير والمؤثرين لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز مبيعاتها. استفادت الشركة من النفوذ الهائل لكارداشيان على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث تمتلك أكثر من 370 مليون متابع على إنستغرام.
تعاونت العلامة مع مجموعة متنوعة من المشاهير والرياضيين، بما في ذلك ميغان فوكس، وباريس هيلتون، وسابرينا كاربنتر، وسنوب دوغ، وجود بيلينغهام، ونيمار الابن، وسيرينا ويليامز. لم تقتصر هذه التعاونات على مجرد دعاية تقليدية، بل تضمنت حملات مصورة وشراكات طويلة الأمد تعكس قيم العلامة التجارية في الشمولية وتمكين المرأة.
