أعلنت النجمة الأمريكية كيم كارداشيان عن الإطلاق الرسمي لمجموعة NikeSKIMS اليوم 26 سبتمبر 2025، وهي ثمرة التعاون الاستراتيجي بين علامة SKIMS للملابس التحتية وعملاق الملابس الرياضية Nike، وذلك بعد تأخير استمر لعدة أشهر منذ الإعلان الأول عن الشراكة في فبراير الماضي.
مجموعة شاملة تضم 58 تصميماً وأكثر من 10 آلاف إطلالة
تتكون المجموعة الأولى من NikeSKIMS من سبع مجموعات فرعية و58 تصميماً مختلفاً، مما يتيح للمستهلكات أكثر من 10 آلاف طريقة لتنسيق القطع المختلفة. تهدف المجموعة لخدمة النساء الرياضيات على جميع المستويات، من الرياضيات المحترفات إلى ممارسات اللياقة البدنية اليومية.
ثلاث مجموعات أساسية وأربع موسمية
تشمل المجموعة الأساسية ثلاث فئات رئيسية: مجموعة Matte التي تقدم 21 تصميماً بضغط متوسط المستوى وتقنية Nike’s Dri-FIT، ومجموعة Shine التي تضم 11 تصميماً مصمماً لتمارين القوة مع تقنية التجفيف السريع، ومجموعة Airy التي تحتوي على سبع قطع شبكية قابلة للتنفس للأنشطة منخفضة التأثير.
كما تضم المجموعة أربع مجموعات موسمية: Vintage Seamless بتقنية الحياكة السلسة، وMatte Tricot المستوحاة من ملابس المضمار، وWeightless Layers شبه الشفافة للأنشطة الخفيفة، وShiny Nylon للسراويل الواسعة.
حملة إعلانية بمشاركة أكثر من 50 رياضية
تتميز الحملة الإعلانية بمشاركة أكثر من 50 رياضية من نخبة الرياضيات العالميات، منهن سيرينا ويليامز بطلة التنس الحاصلة على 23 لقباً في البطولات الكبرى، والعداءة الأولمبية شاكاري ريتشاردسون، ولاعبة الجمباز الأولمبية جوردان تشايلز، ولاعبة التزلج على الثلج كلوي كيم، بالإضافة لكيم كارداشيان نفسها.
أشادت سيرينا ويليامز بالمجموعة قائلة: “تبدو وكأنها زبدة على البشرة. أشعر بأنني لا أُقهر عندما أتدرب بها”. كما علقت جوردان تشايلز: “أنا رياضية، لكنني أحب الموضة أيضاً. من المهم بالنسبة لي أن أعبر عن نفسي، وأحب كيف يسمح لي ارتداء NikeSKIMS بفعل ذلك”.
فعالية إطلاق مميزة في مكتبة نيويورك العامة
أُقيمت فعالية خاصة لعرض المجموعة تحت عنوان “Bodies at Work” على درجات مكتبة نيويورك العامة في 24 سبتمبر 2025، حضرتها كيم كارداشيان مع شقيقتها خلوي ووالدتها كريس جينر، وجميعهن ارتدين قطعاً من المجموعة الجديدة باللون الأسود.
ظهرت كيم في توب بأكمام طويلة ولجينز عالي الخصر مع غطاء رأس مطاطي وكعب عالٍ ومعطف منفوش، بينما اختارت خلوي بذلة قصيرة الأكمام مع كعب عالٍ وحقيبة خصر، وكريس جينر ارتدت جاكيت بقبعة وسراويل نايلون كارجو مع أحذية رياضية.
إطلاق استراتيجي لاستهداف السوق النسائية
تُعتبر هذه الشراكة جزءاً من استراتيجية Nike الواسعة لاستعادة حصتها في السوق النسائية ومنافسة علامات مثل Lululemon وVuori وAlo Yoga التي تركز على احتياجات النساء. تسعى الشركة تحت قيادة الرئيس التنفيذي الجديد Elliott Hill لإعادة وضع الرياضة والرياضيين في المقدمة بعد فترة من التركيز على منتجات نمط الحياة.
تسعير منافس وتوفر واسع
تتراوح أسعار المجموعة بين 38 دولاراً للحمالة الرياضية و148 دولاراً للجينز بالأقدام، مع غالبية القطع تتراوح بين 50 و70 دولاراً، مما يجعلها منافسة أو أقل قليلاً من أسعار العلامات الراقية مثل Lululemon وAlo Yoga. المجموعة متاحة بمقاسات من XXS إلى 4X لتشمل جميع أشكال الجسم.
رؤية مشتركة لإعادة تعريف الملابس الرياضية
علق جينس غريدي، الرئيس التنفيذي لSKIMS: “NikeSKIMS أكثر من مجرد تعاون – إنها علامة تجارية جديدة تعيد تعريف الملابس الرياضية. مع هذا الإطلاق، نحن نخلق منصة لتوسيع NikeSKIMS، والتواصل مع المستهلكين عالمياً، وتأسيس معايير جديدة لكيفية تجربة الملابس الرياضية”.
من جهتها، قالت كيم كارداشيان لمجلة Vogue: “أردت من الناس أن يشعروا بأن هناك شيئاً للجميع. يمكنك ارتداء بعض القطع في المساء وتبدين رائعة حقاً، أو هناك قطع كاجوال تماماً مخصصة للتمرين فقط”.
المجموعة متاحة للشراء اعتباراً من 26 سبتمبر 2025 في تمام الساعة 10 صباحاً بالتوقيت الشرقي عبر Nike.com وSKIMS.com، بالإضافة لمتاجر Nike وSKIMS المختارة، بما في ذلك المتاجر الرائدة في نيويورك ولوس أنجلوس.
