أعلنت النجمة العالمية باريس هيلتون عن اختيارها وجهاً لحملة “كارل لاغرفيلد” لموسم خريف وشتاء 2025 تحت عنوان “من باريس بحب”. وكتبت هيلتون في منشور عبر حسابها الرسمي على إنستغرام: “بونجور، أحبابي. أنا أدخل عالم كارل لاغرفيلد لموسم خريف وشتاء 2025، محتفلة بالثقة والأناقة وتراث كارل لاغرفيلد”.
تُعد هذه المرة الأولى التي تصبح فيها هيلتون وجهاً رسمياً لدار الأزياء الفرنسية العريقة. وأطلقت الحملة رسمياً في السادس والعشرين من أغسطس 2025، مما يمثل تحولاً مفاجئاً في استراتيجية العلامة التجارية.
ابنة كارل المدللة
يهدف التعاون إلى دمج شخصية هيلتون الجريئة مع الجذور الباريسية للدار، في حوار بصري أنيق يستكشف موضوعات الجاذبية والفردية والموقف الواثق. وصرح بير باولو ريغي، الرئيس التنفيذي لكارل لاغرفيلد: “باريس أيقونة عالمية ورائدة أعمال تفهم القوة الثقافية للصورة وإعادة الاختراع. كلاهما، هي وكارل، عرّفا حقباً زمنية بطرقهما المتميزة”.
التقط المصور كريس كولز الصور الرسمية للحملة بالأبيض والأسود، وهي المرة الثالثة التي يتعاون فيها مع الدار. تُظهر الصور هيلتون مرتديةً تصاميم من مجموعتي “كارل لاغرفيلد باريس” و”كارل لاغرفيلد جينز”، مع إكسسوارات عصرية تعكس روح المؤسس الراحل.
انضم إلى الحملة أيضاً العارض والممثل الإسباني جون كورتاخارينا كوجه لمجموعة الرجال، مما يضيف بُعداً دولياً للمشروع. ويُعرف كورتاخارينا بصداقته الطويلة مع هيلتون، ما يعزز التناغم الطبيعي بين النجمين.
تصريحات باريس هيلتون
أعربت هيلتون عن حماسها للتعاون قائلة: “كارل كان أصيلاً حقيقياً، جريئاً وأيقونياً وسابقاً لعصره دائماً. لطالما أعجبت بروحه المتمردة. أن أكون جزءاً من عالم كارل، خاصة في هذه الحملة التي تحتفل بالفردية والمرح، يبدو ملائماً جداً”.
تتضمن الحملة عنصراً رقمياً مبتكراً يُعيد تفسير فيديو “كارل يحاور كارل” الشهير، حيث حاور المصمم الراحل نفسه. وفي النسخة الجديدة، تؤدي هيلتون دور المحاور بأسلوب ساخر يحاكي شخصية لاغرفيلد المميزة، بما في ذلك الشعر المُملس والنظارات السوداء الكبيرة والملابس أحادية اللون.
هيلتون وكارل علاقة بدأت منذ سنوات
تعود علاقة هيلتون بعالم لاغرفيلد إلى عدة سنوات، بما في ذلك حضورها معرض متحف المتروبوليتان عام 2023 الذي كرّم تراث المصمم الراحل. هذا الارتباط السابق يضفي منطقاً إضافياً على اختيارها لهذا التعاون.
ستطلق الحملة على منصات متعددة تشمل الإعلانات الخارجية والمطبوعات والمنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى متاجر منبثقة في مدن رئيسية. وستصل الحملة إلى ذروتها بحدث خاص في أسبوع الموضة الباريسي يوم الأول من أكتوبر 2025، حيث ستكون هيلتون النجمة الرئيسية.
تُسلط مجموعة خريف وشتاء 2025 الضوء على عودة رمز “K/Autograph” المستوحى من الأحرف الأولى المرسومة يدوياً لكارل لاغرفيلد في الثمانينيات. استُخدم هذا الرمز أصلاً كشعار للعلامة التجارية عبر الملابس الجاهزة والإكسسوارات والمجوهرات، عاكساً طريقة المصمم في توقيع رسوماته.
باريس هيلتون في سطور
يأتي هذا التعاون في إطار استراتيجية الدار لربط تراث مؤسسها بالتأثيرات الثقافية المعاصرة. وتواصل هيلتون، البالغة من العمر 44 عاماً، تنويع محفظة أعمالها التجارية، حيث أطلقت مؤخراً علامة تجارية جديدة للعناية بالبشرة وأصبحت وجهاً لعلامات تجارية متعددة.
تُعتبر الحملة جزءاً من جهود شركة G-III Apparel المالكة لعلامة كارل لاغرفيلد لتعزيز المبيعات، خاصة بعد فقدان تراخيص مهمة مثل كالفن كلاين وتومي هيلفيغر. وسجلت الشركة انخفاضاً بنسبة 4% في المبيعات إلى 583.6 مليون دولار في الربع الأول من العام، مما يجعل شراكة هيلتون استراتيجية مهمة لجذب جمهور جديد.
