يمثل إطلاق علامة “رملة” المصرية في متجر هارودز العريق بلندن لحظة مفصلية في مسار الأزياء المصرية المعاصرة. هذا التوسع ليس مجرد تواجد تجاري، بل هو تتويج مباشر لفوز العلامة بجائزة “فاشن ترست أرابيا” لعام 2024 عن فئة الإكسسوارات. يعكس هذا الإنجاز نضوج العلامة التي أسستها ريم حامد في 2017، وقدرتها على تقديم منتج يمزج بين التراث الحرفي المصري ومعايير الجودة الإيطالية، مما يؤهلها للمنافسة في أرقى مساحات التجزئة العالمية.
هارودز وفاشن ترست أرابيا
يأتي وصول “رملة” إلى أرفف هارودز كنتيجة مباشرة للشراكة الاستراتيجية بين جائزة “فاشن ترست أرابيا” والمتجر اللندني الشهير.
- الجائزة: حصدت رملة جائزة أفضل علامة إكسسوارات لعام 2024 في حفل أقيم بمراكش، حيث تم اختيارها من قبل لجنة تحكيم ضمت شخصيات عالمية مثل أوليفييه روستينغ (المدير الإبداعي لدار بالمان) وزهير مراد.
- القيمة المضافة: يمنح هذا التواجد العلامة “ختم الجودة العالمي”، حيث يضع منتجاتها جنبًا إلى جنب مع أعرق دور الأزياء العالمية، مما يرفع من قيمتها السوقية وتصور المستهلك الدولي للمنتج المصري الفاخر.
هندسة الأحذية
تتميز “رملة” بخلفية مؤسستها الفريدة التي تنعكس على التصاميم:
- المؤسسة: ريم حامد، مهندسة معمارية ومصممة ديكور داخلي، درست العمارة وتصميم الديكور في فلورنسا، إيطاليا، وحصلت على ماجستير في إدارة الأعمال الفاخرة.
- فلسفة التصميم: تأثرت تصاميم ريم بدراستها للمعمار، حيث تتميز أحذية رملة (خاصة الميول Mules) بالخطوط الهندسية الواضحة والبنية القوية والمريحة في آن واحد. اسم “رملة” مستوحى من رمال الصحراء المصرية، وهو عنصر بناء أساسي في العمارة ورمز للطبيعة المصرية.
صُنع في مصر بمعايير عالمية
تتبنى رملة نموذج عمل يركز على الاستدامة والتمكين الاجتماعي، وهو ما جعلها جذابة للمستهلك الغربي الواعي (Conscious Luxury):
- تمكين المرأة: تعتمد العلامة بشكل أساسي على توظيف النساء المحليات اللواتي قد لا يتمكنّ من العمل خارج منازلهن لأسباب اجتماعية أو أسرية. يتم تدريبهن لإنتاج تطريزات يدوية معقدة من منازلهن.
- إحياء التراث: تركز العلامة على تقنيات مثل الحذاء (الميول) والتطريز اليدوي المعقد، مع استخدام خامات محلية مثل الكتان والجلود المدبوغة نباتيًا.
- الجودة: طبقت ريم حامد ما تعلمته في ورش فلورنسا من تقنيات “صنع في إيطاليا” على الإنتاج المحلي، لخلق منتج “صنع في مصر” بجودة تضاهي المنتجات الأوروبية.
4. التوسع الاستراتيجي والمكانة السوقية
نجحت رملة في بناء شبكة توزيع ذكية تجمع بين التواجد الرقمي والمادي في المواقع الفاخرة:
التسعير: بينما تتراوح الأسعار المحلية بين 2950 و4250 جنيه مصري، فإن التواجد في هارودز يضع العلامة في شريحة سعرية أعلى (بالجنيه الإسترليني) لتغطية تكاليف التصدير والتشغيل ولتتناسب مع موقعها كعلامة فاخرة.
التواجد الإقليمي: قبل وصولها للندن، أثبتت العلامة نجاحها في الأسواق الخليجية عبر متاجر “هارفي نيكولز” (الكويت والرياض) ومتجر “ليفل شوز” (Level Shoes) في دبي، بالإضافة إلى تواجدها كقطعة فنية وتجارية في المتحف المصري الكبير.
