أطلقت المصممة البريطانية ستيلا مكارتني تجربة تسوق رقمية جديدة تحت اسم “تسوق مع ستيلا” بالشراكة مع الممثلة الأمريكية إيفا منديز لعرض مجموعة خريف وشتاء 2025 “من اللابتوب إلى الرقص المثير” في بث مباشر يوم الاثنين 22 سبتمبر 2025 الساعة الثامنة مساء بتوقيت لندن.
التفاصيل التقنية للحدث
ستُبث التجربة حصرياً عبر موقع ستيلا مكارتني الإلكتروني stellamccartney.com باستخدام تقنية “بامبوزر” للتسوق المباشر بالفيديو، مما يتيح للجمهور العالمي المشاهدة والتفاعل في الوقت الفعلي وطرح الأسئلة وشراء القطع مباشرة أثناء عرضها على الشاشة.
تعتمد التجربة على تقنيات حديثة تمكن المشاهدين من التفاعل المباشر مع الحدث والحصول على إجابات فورية لأسئلتهم وإتمام عمليات الشراء بشكل مباشر أثناء عرض القطع. هذا النهج يهدف إلى دمج عنصري الترفيه والتجارة الإلكترونية في تجربة واحدة متكاملة.
مجموعة “من اللابتوب إلى الرقص المثير”
تتميز مجموعة خريف وشتاء 2025 بعنوان “من اللابتوب إلى الرقص المثير” بتصاميم تلبي احتياجات المرأة العاملة من النهار إلى الليل، احتفاءً بها في جميع مراحل حياتها. تُقدم الحملة الإعلانية للمجموعة في إطار شركة وهمية تُدعى “ستيلا كورب”، وهي شركة ابتكار مواد متخيلة تعمل على تطوير الجيل القادم من البدائل الخالية من القسوة على الحيوانات.
تشمل المجموعة قطعاً بأكتاف قوية مستوحاة من خياطة سافيل رو، وفساتين مُنسدلة، وأحذية بكعوب مربعة، وحقائب رايدر كبيرة الحجم. كما تضم نظارات قائمة على مواد حيوية وتطوير مواد مبتكرة مثل بديل جلد الثعابان النباتي المصنوع من الفطريات الجذرية.
شراكة مع إيفا منديز
تستضيف الممثلة الأمريكية إيفا منديز، البالغة من العمر 51 عاماً، الحدث مع مكارتني نفسها من مقر العلامة التجارية في لندن. منديز، التي وُلدت في ميامي لأبوين كوبيين وحققت شهرة واسعة بأدوارها في أفلام مثل “تدريب يوم” و”2 سريع 2 غاضب” و”هيتش”، شاركت أيضاً في حملات ستيلا مكارتني لمجموعتي شتاء 2024 وصيف 2025.
بدأت منديز مسيرتها التمثيلية في أواخر التسعينيات وحققت نجاحاً كبيراً في أوائل الألفية الجديدة، حيث ظهرت في أكثر من 30 فيلماً تضمنت “الروح الفارس” و”نحن نملك الليل” و”المكان وراء الصنوبر”. كما عملت كسفيرة للعديد من العلامات التجارية مثل كالفن كلاين وكارتييه وريبوك.
ريادة في مجال الاستدامة
تُعتبر ستيلا مكارتني، البالغة من العمر 53 عاماً وابنة نجم البيتلز بول مكارتني، رائدة في مجال الأزياء المستدامة منذ تأسيس علامتها التجارية عام 2001. منذ اليوم الأول، امتنعت عن استخدام الجلود أو الفراء أو الجلود الأخرى أو الريش أو الغراء الحيواني في تصاميمها.
حصلت مكارتني على لقب “شخصية العام” من منظمة PETA عام 2024 تقديراً لعملها كمصممة لـ”تبني مواد إبداعية وصديقة للحيوانات”. كما كانت المصممة الوحيدة التي حضرت مؤتمر المناخ COP26، حيث أطلقت معرض “مستقبل الموضة” المتنقل.
الابتكار في التجارة الرقمية
تمثل مبادرة “تسوق مع ستيلا” خطوة رائدة في مجال التجارة الرقمية للأزياء الفاخرة، حيث تجمع بين عناصر من عرض الصالون وQVC والكوميديا الموقفية في تجربة تفاعلية واحدة. هذا النوع من التسوق المباشر يسمح للعلامات التجارية الفاخرة بإنشاء تجربة تسوق شخصية تصل إلى أي مكان في العالم.
تُظهر الدراسات أن التسوق المباشر يمكن أن يضاعف معدلات التحويل ثلاث مرات مقارنة بالتجارة الإلكترونية التقليدية، كما رأينا مع علامات مثل لانكوم وبربري. هذا النهج يعيد إضفاء الطابع الإنساني على علاقة العلامة التجارية بالعملاء من خلال توفير تجربة أكثر دفئاً وقابلية للوصول.
