افتتحت علامة سكيمز (SKIMS) الأمريكية الشهيرة متجرها الأول في منطقة الشرق الأوسط في مول الإمارات بدبي يوم 22 ديسمبر 2025. يمثل هذا الافتتاح نقطة تحول هامة للعلامة التي تأسست عام 2019 من قبل الشخصية الأمريكية الشهيرة كيم كاردشيان.
وقع اختيار مول الإمارات كموقع الافتتاح بعد سنوات من انتظار المستهلكين في منطقة مجلس التعاون الخليجي الحصول على تجربة تسوق مباشرة. قبل هذا الافتتاح، كان بإمكان العملاء في دول الخليج شراء منتجات سكيمز حصرياً عبر الإنترنت من خلال منصات التجارة الإلكترونية المختارة.
يقع المتجر الفاخر على الطابق الثاني من مول الإمارات، ويعرض مجموعة شاملة من منتجات العلامة. تتضمن المنتجات الملابس الضاغطة الأنيقة وملابس النوم الناعمة والمريحة.
منتجات متنوعة وتجارب تفاعلية
يوفر المتجر للزوار فرصة تجربة المنتجات بشكل مباشر قبل الشراء. بالإضافة إلى عرض المنتجات، يتضمن متجر سكيمز الجديد كشك صور مخصص للعلامة وعلاجات مخصصة سكيمز، مما يوفر تجربة تسوق متكاملة وممتعة.
قدمت إدارة مول الإمارات عرضاً ترويجياً حصرياً للزوار الأوائل. كان بإمكان أول 400 متسوق يزورون المتجر يوم افتتاحه يوم الاثنين 22 ديسمبر الحصول على هدية خاصة.
التوسع العالمي لسكيمز
يأتي هذا الافتتاح كجزء من استراتيجية سكيمز الأوسع للتوسع العالمي. حتى الآن، كانت العلامة تعتمد بشكل أساسي على المبيعات المباشرة والتجارة الإلكترونية. قالت الشركة الأمريكية إن ديناميكية سوق البيع بالتجزئة في دبي وجاذبيتها العالمية وقاعدة المستهلكين ذات القوة الشرائية العالية والمهتمين بالموضة تجعلها الخيار المثالي لأول متجر لسكيمز في المنطقة.
تأسست علامة سكيمز عام 2019 وحققت نمواً سريعاً منذ إطلاقها. توفر العلامة مجموعة متنوعة من الأحجام والدرجات اللونية، مما يعكس التزامها بالشمولية والتنوع. بالإضافة إلى الملابس الضاغطة والملابس المريحة وملابس السباحة، توفر سكيمز أيضاً خطوط ملابس للرجال.
قيمت الشركة حالياً بـ 4 مليارات دولار، وتقترب مبيعاتها السنوية من مليار دولار. احققت عدة منتجات من سكيمز حالة الشهرة الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي، مثل فستان الجسم النحيف.
توسع استراتيجي في العلامات
وسعت سكيمز استراتيجيتها التجارية مؤخراً لتتضمن منتجات جمالية أيضاً. قامت الشركة في عام 2024 باستحواذ على علامة SKKN by Kim للعناية بالبشرة التابعة لمؤسسة كيم كاردشيان. تعكس هذه الخطوة جهود الشركة لدمج الملابس والجمال تحت هوية علامة موحدة.
.وأطلقت سكيمز مؤخراً منتج “face shapewear” صُمم ليُرتدى أثناء النوم لتحديد ملامح الفك، وهو المنتج الذي أثار حواراً واسعاً حول معايير الجمال
