أعلنت شركتا ليفيز ونايكي عن تعاون لافت تحت عنوان “تعاون ليفيز ونايكي”، يجمع بين إرث الدنيم العريق والتصميم الرياضي في خطوة تستهدف جمهور الموضة المعاصر.
تعاون ليفيز ونايكي يمزج بين الموضة الرياضية والدنيم الكلاسيكي
احتفالاً بمرور ثلاثين عاماً على إطلاق حذاء Air Max 95، قدمت ليفيز ونايكي مجموعة جديدة مكونة من ثلاثة نماذج حصرية من الحذاء الشهير، مصنوعة من خامات الدنيم الأصلية التي تُميز علامة ليفيز.
تفاصيل التصميم في تعاون ليفيز ونايكي
تتضمن التصاميم لمسات مبتكرة، حيث يظهر شعار ليفيز الأحمر أسفل شعار نايكي على الحذاء الأيمن، بينما تحمل النعال الداخلية نقشات مستوحاة من الدولار الأمريكي. حتى علب الأحذية أعيد تصميمها بلون أحمر يُعبر عن هوية ليفيز.
يشمل التعاون أيضاً سترة دنيم من النوع الثاني وبنطلون واسع، صُمما بخامات سيلفيدج الأصلية مع تفاصيل تحاكي الاستخدام اليومي، منها علامات تآكل خفيفة وشعارات مطرزة تمزج بين العلامتين.
قيادة الشركتين تُبرز أهمية التعاون الثقافي
قال ليو جامبوا، نائب رئيس التعاونات في ليفيز، إن “تعاون ليفيز ونايكي” يمثل تجربة تحتفي بالإرث المشترك والتطلعات المستقبلية للعلامتين. وأشار إلى أن إعادة تخيّل حذاء Air Max 95 كانت فرصة نادرة لدمج أسلوب الحياة والرياضة في تصميم واحد.
أهمية حذاء Air Max 95 في سياق التعاون
حذاء Air Max 95، الذي صممه سيرجيو لوزانو، يُعتبر أيقونة في عالم الأحذية الرياضية. تصميمه المستوحى من علم التشريح والهواء المرئي شكّل ثورة عند إطلاقه، وما زال يُعد من أكثر النماذج طلباً حتى اليوم.
حملة دعائية تحتفي بالتنوع الثقافي
استعانت الحملة الإعلانية بشخصيات من مختلف المجالات، مثل الفنان لاري جون، ولاعبة كرة السلة بايج بوكرز، ولاعب كرة القدم كيون كولمان، والمصمم دانييل بويزو، ما يُعزز من الجاذبية الثقافية للمجموعة.
تعليقات المشاركين في الحملة حول تعاون ليفيز ونايكي
وصفت بايج بوكرز التجربة بأنها فرصة أحلام، مؤكدة حبها للدنيم والأحذية الرياضية، واعتبرت الحملة بداية دخولها الرسمي إلى عالم الموضة.
موعد الإصدار والتوزيع التجاري
ستنطلق المجموعة يوم 10 يوليو عبر موقع وتطبيق ليفيز، وتُتاح في اليوم التالي عبر منصة SNKRS من نايكي. ويبلغ سعر الحذاء 225 دولاراً.
يأتي التعاون في وقت سجلت فيه نايكي تراجعاً في الإيرادات بنسبة 8%، بينما شهدت ليفيز نمواً بنسبة 3% في إيراداتها الفصلية.
السياق الاقتصادي والثقافي لتعاون ليفيز ونايكي
سوق الدنيم الأمريكي، الذي تبلغ قيمته أكثر من 25 مليار دولار، يشهد نمواً متزايداً في الطلب على المنتجات المستدامة والمرنة، خاصة في مجال الملابس الرياضية والثقافة الشارعية.
تُوظف نايكي هذا التعاون لتوسيع حضورها خارج الإطار الرياضي التقليدي، بينما تستفيد ليفيز من الحضور العالمي لعلامة نايكي لتعزيز موقعها في عالم الموضة الحديثة.
تاريخ تعاون ليفيز ونايكي
سبق أن تعاونت الشركتان في عام 2012 مع مجموعة Nike SB x Levi’s، وفي عام 2019 مع Air Force 1s. إلا أن تعاون 2025 يُعد الأكثر تكاملاً من حيث التصميم واستخدام خامات الدنيم الفاتحة في تشكيلات السترات والبناطيل والأحذية.
يُمثل “تعاون ليفيز ونايكي” تجسيداً للتراث الأمريكي من خلال دمج الابتكار والهوية الثقافية، مقدماً رؤية جديدة للأناقة تستهدف جيلاً شاباً يبحث عن التميز والقصص المشتركة بين العلامات العالمية.
