أشعلت عارضة الأزياء العالمية بيلا حديد فعالية استثنائية في مول الإمارات بدبي يوم الأحد الموافق 9 نوفمبر 2025، حيث كشفت النقاب عن خط عطورها الصديق للبيئة “أوريبيلا” (Orebella) أمام حشود كبيرة من المعجبين. جاء هذا الحدث في إطار جولتها الشرق أوسطية التي بدأتها في الكويت قبل أيام قليلة.
حضور جماهيري ضخم
انتظر مئات المعجبين لساعات طويلة للحصول على فرصة رؤية النجمة البالغة من العمر 28 عاماً، التي جذبت الأنظار بإطلالتها الأنيقة. ظهرت حديد مرتدية قميصاً قصيراً بلون عاجي مع تنورة ذهبية منسقة، ما عكس أسلوبها الجريء والمعاصر. تفاعلت العارضة العالمية مع الحضور بشكل مباشر من خلال التقاط الصور الشخصية مع المعجبين.
بيلا حديد تطلق خط عطور صديق للبيئة
يتميز خط عطور أوريبيلا، الذي أُطلق في مايو 2024، بكونه خالياً من الكحول ويعتمد على مكونات نظيفة ومستدامة. تضم المجموعة خمسة عطور هي: Window2Soul وSalted Muse وBlooming Fire وNightcap وEternal Roots. تتطلب العطور رجها قبل الاستخدام بسبب تركيبتها الفريدة ثنائية الطور (bi-phase formula).
أوضحت حديد في تصريحات سابقة أن حساسيتها تجاه الكحول في العطور التقليدية دفعتها لابتكار أوريبيلا. صرحت قائلة إن الكحول في العطور التقليدية “أصبح أمراً مرهقاً بدلاً من أن يكون مهدئاً”، ما قادها للبحث عن بديل يعتمد على الزيوت الأساسية.
تحتوي التركيبة المبتكرة على طبقتين منفصلتين: الأولى تحتوي على فطر الثلج المرطب ومزيج من خمسة زيوت نباتية (الكاميليا واللوز والزيتون والجوجوبا والشيا)، بينما تتكون الطبقة الثانية من مزيج العطور والزيوت الأساسية. تعمل هذا التركيبة على ترطيب البشرة وإطالة عمر العطر على الجلد.
تقدير عالمي للالتزام بالاستدامة
حصلت أوريبيلا في يونيو 2024 على جائزة “العلامة التجارية الواعية للعام” (Conscious Brand of the Year) من متجر ألتا بيوتي، أحد أكبر متاجر التجميل في الولايات المتحدة. جاء هذا التقدير تقديراً لالتزام العلامة باستخدام مكونات نظيفة وممارسات أخلاقية وعبوات مستدامة.
تستبعد أوريبيلا أكثر من 1300 مكون وفقاً لمعايير الاتحاد الأوروبي، وهو عدد يتجاوز بكثير قائمة ألتا بيوتي التي تستثني حوالي 20 مادة. حصلت العلامة على شهادات من منظمة بيتا (PETA) ومنظمة Leaping Bunny للتأكيد على أنها خالية من القسوة على الحيوانات وخالية تماماً من المنتجات الحيوانية.
تخصص أوريبيلا من خلال مؤسسة Alchemy Foundation نسبة 1% على الأقل من صافي مبيعاتها المحلية للأعمال الخيرية. كما أن جميع عبوات المنتجات قابلة لإعادة التدوير أو إعادة التعبئة أو مصنوعة من مواد معاد تدويرها أو مواد حيوية المصدر.
ألتا بيوتي
يأتي طرح أوريبيلا في الإمارات بالتزامن مع توسع متجر ألتا بيوتي في منطقة الشرق الأوسط عبر شراكة مع مجموعة الشايع، أحد أكبر مشغلي امتياز العلامات التجارية في المنطقة. افتتح ألتا بيوتي أول متجر له في الكويت بمول الأفنيوز يوم 7 نوفمبر 2025.
من المقرر افتتاح متجر ألتا بيوتي الأول في الإمارات بمول الإمارات في يناير 2026، يليه متجر آخر في دبي مول في مارس 2026. سيتم افتتاح متجر في السعودية بالريد سي مول في مارس 2026 أيضاً.
يضم المتجر أكثر من 300 علامة تجارية للجمال ، بما في ذلك علامات جديدة في المنطقة وعلامات محلية ناشئة. أكدت كيشا ستيلمان، الرئيسة التنفيذية لألتا بيوتي، أن دخول المنطقة يمثل “خطوة مهمة في رحلة النمو العالمي للعلامة”.
