أعلنت رائدة الأعمال والإعلامية الأميركية مارثا ستيوارت، البالغة من العمر 84 عامًا، عن تدشين علامتها التجارية الجديدة للعناية بالبشرة «إلم بايوساينسز» Elm Biosciences يوم الاثنين 4 أغسطس 2025م، بالشراكة مع الطبيب والأستاذ في الأمراض الجلدية والمبتكر في مجال التقنية الحيوية الدكتور دافال بَهانوسالي. وتتميز هذه الخطوة بأنها أولى تجارب ستيوارت المباشرة في عالم مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة.
وفق بيان صحفي رسمي منشور على موقعها الإلكتروني، تستند «إلم بايوساينسز» إلى مزيج من مكونات مدروسة سريريًّا، مدعومة بأبحاث استمرت خمس سنوات شارك فيها العشرات من المتخصصين. ويشكل الدكتور بهانوسالي، الحاصل على شهادة البورد في الأمراض الجلدية وجراحة الليزر، قلب هذا المشروع العلمي، إذ قاد فريقًا بحثيًّا ضم أكثر من 350 مستشارًا من أطباء الجلد والخبراء في علوم الجلد لمراجعة كل تركيبة وضمان فعاليتها وجودتها.
تتضمن مجموعة الإطلاق اثنين من المنتجات الرئيسة:
- مصل A3O Elemental Serum بقيمة 135 دولارًا، قائم على مركب A3O المُضاد للأكسدة، مخصّص لمعالجة علامات تقدم البشرة كالترهّل والجفاف والأضرار الناتجة عن الأشعة فوق البنفسجية.
- مكمل Inner Dose Daily Skin Supplement بسعر 50 دولارًا، يعمل عن طريق دعم وظائف الجسم الداخلية للتحكم في الالتهابات والتوازن الهرموني والضغوط التأكسدية التي تسرّع شيخوخة الجلد.
يُطرح المنتجان رسميًّا في الأسواق العالمية في 17 سبتمبر 2025م، عبر الموقع الرسمي للعلامة التجارية وقنواتها الرقمية. وتأتي هذه الخطوة بعد احتفال مارثا ستيوارت بعيد ميلادها الـ84 بيوم واحد، في إشارة منها إلى رغبتها في مشاركة سرّ إشراقة بشرتها مع جمهورها.
في مقابلة مع مجلة «بيبول» الأمريكيّة، أشارت ستيوارت إلى أنها استخدمت هذه التركيبات بنفسها خلال مرحلة التطوير، وقالت: «لقد اعتمدت منتجاتنا بانتظام خلال السنوات الخمس الماضية، وأنا مسرورة للغاية بالنتائج». وأضافت أنها تسعى من خلال Elm إلى تبسيط روتين العناية بالبشرة، واجتياز الحاجة إلى الزيارات المستمرة إلى عيادات التجميل، مع ضمان نتائج مشابهة لتلك التي يحصل عليها المرضى في العيادات المتخصصة.
من جانبه، أوضح الدكتور دافال بهانوسالي أن الهدف من إطلاق «إلم» هو سد فجوة بين العلم المتقدم وروتين العناية اليومي، موضحًا: «أُنشئت إلم لإيجاد أحدث الجزيئات والمركّبات لمعايير جديدة في منتجات الجلد. وبينما قادت مارثا دائمًا مفهوم ‘من المزرعة إلى المائدة’، فإننا نقدّم عبر Elm مقاربة ‘من المختبر إلى المستهلك’».
يُذكر أن تعاون ستيوارت وبهانوسالي امتدّ إلى سبع سنوات منذ التقيا أول مرة، إذ شكّلا فريقًا بحثيًا متكاملًا عمل على تطوير مئات العينات الأولية قبل اختيار الأخَرين اللذين يمثلان حجر الأساس للعلامة. وتعوّل مارثا ستيوارت على ثقة جمهورها الواسع وخبرتها الطويلة في قطاع الإعلام والبيت لتوسيع نشاطها إلى مجال الأزياء والجمال بشكل متكامل.
يُنتظر أن تُحدث «إلم بايوساينسز» نقلة نوعية في سوق مستحضرات العناية بالبشرة عبر طرح منتجات قائمة على دلائل علمية واضحة، ودعم شبكة واسعة من الخبراء. ويأتي هذا الحراك في وقت يشهد فيه القطاع تنافسًا شديدًا بين العلامات التجارية المرتبطة بالمشاهير، ما يزيد الضغوط لتقديم قيمة حقيقية مدعومة بأبحاث موثوقة.
