أطلقت دار ديور الفرنسية الفاخرة، في سبتمبر 2023، حملتها الإعلانية الجديدة لعطر “سوفاج” للرجال، بعنوان “نداء الشمس المحرقة” بطولة النجم العالمي جوني ديب. يأتي هذا الإعلان كجزء من تجديد شراكة طويلة الأمد بين النجم الستيني ودار ديور، والتي تُعد من أضخم صفقات العطور الرجالية في التاريخ.
عقد تاريخي بقيمة 20 مليون دولار
وقّع جوني ديب في مايو 2023 عقداً مع ديور بقيمة تزيد على 20 مليون دولار لمدة ثلاث سنوات. هذه الصفقة تُعتبر أكبر صفقة عطر رجالي في التاريخ، متجاوزة بذلك عقد روبرت باتينسون مع ديور هوم البالغ 12 مليون دولار، وعقد براد بيت مع شانيل رقم 5 البالغ 7 مليون دولار.
تفاصيل الحملة الإعلانية الجديدة
يظهر جوني ديب في الإعلان الجديد الذي لا تتجاوز مدته 25 ثانية، مرتدياً ملابس سوداء بالكامل مع إكسسوارات فضية مميزة. يبدأ الإعلان بمشاهد لديب وهو يعزف على آلة الغيتار في أجواء صحراوية خلابة، تتداخل مع لقطات لنسر يحلق في السماء الزرقاء.
يلقي ديب قصيدة شاعرية بصوته المميز قائلاً: “يبكي النسر وهو يحلق حول فريسته، والشمس الحارقة عالية في السماء الزرقاء، ويحرك أثر الرياح الباردة أرضاً من الخشب والحجر الجاف”. ينتهي الإعلان بديب وهو ينظر بثقة نحو الكاميرا ويؤكد أن كل ذلك يعني عطر “سوفاج”.
نجاح تجاري استثنائي رغم التحديات
حافظت دار ديور على شراكتها مع جوني ديب حتى خلال محاكمته مع زوجته السابقة آمبر هيرد في عام 2022. هذا القرار الجريء أثبت حكمته تجارياً، حيث شهدت مبيعات عطر “سوفاج” ارتفاعاً ملحوظاً خلال فترة المحاكمة.
أشاد برنار أرنو، الرئيس التنفيذي لمجموعة LVMH المالكة لديور، بنجاح هذه الشراكة، مؤكداً أن “صورة جوني ديب” كانت من الأسباب الرئيسية وراء النجاح الاستثنائي لعطر “سوفاج”. العطر يحقق الآن مبيعات تصل إلى 4.5 مليون دولار يومياً، بمعدل بيع زجاجة كل 3 ثوانٍ.
شراكة طويلة الأمد وإخلاص متبادل
بدأت علاقة جوني ديب مع ديور في عام 2015 عندما أصبح الوجه الإعلاني لعطر “سوفاج”. منذ ذلك التاريخ، أصبح العطر الأكثر مبيعاً في العالم، متجاوزاً العديد من العطور النسائية الناجحة من علامات تجارية فاخرة أخرى مثل شانيل.
عبّر ديب عن امتنانه العميق لدار ديور في تصريح لمجلة “GQ الشرق الأوسط” قائلاً: “لم أكن أكثر تأثراً أو فخراً بوجود هذا الدعم”. وأضاف: “لن يفعل أحد ذلك، وحقيقة أن ديور فعلت ذلك، أشكر كل شخص شارك في قرار الثقة بي والالتزام معي… سأبقى في دينهم إلى الأبد، سأبقى مخلصاً إلى الأبد”.
