أعلنت العلامة الجمالية الفاخرة رير بيوتي (Rare Beauty) عن إطلاق عطر جديد مصمم بالكامل مع الأخذ في الاعتبار احتياجات الأشخاص الذين يعانون من محدودية الحركة في اليدين والذراعين. يمثل هذا الإطلاق نقطة تحول في صناعة العطور الفاخرة، التي طالما أولت الأهمية للجماليات على حساب الوظائف والسهولة في الاستخدام.
أوضحت رير بيوتي أن زجاجة العطر الجديدة صُممت خصيصاً لتلبية احتياجات الأشخاص الذين يعانون من صعوبات في المرونة الحركية. قالت الشركة في بيان رسمي: “زجاجات العطور التقليدية ذات المضخات القياسية والأغطية الزخرفية قد تكون صعبة على من يعانون من مشاكل في المرونة الحركية. لقد تعاونا مع متخصصين معتمدين في العلاج اليدوي وفريق من مهندسي التغليف لإنشاء تصميم فاخر وسهل الاستخدام”.
جرت عملية التطوير على مدار أكثر من سنتين بحسب مجلة فاست كومباني (Fast Company) الموثوقة. تعاونت الشركة مع معهد كاسا كولينا للأبحاث (Casa Colina Research Institute)، وهو مركز متخصص في إعادة التأهيل بجنوب كاليفورنيا. شملت الدراسة 56 شخصاً يعانون من إصابات في الأطراف العليا تراوحت حدتها من بسيطة إلى شديدة.
نتائج الدراسة والتصميم المبتكر
أظهرت الدراسة التي أجراها معهد كاسا كولينا نتائج مشجعة جداً:
- قال 96% من المشاركين إن مضخة العطر الكبيرة الحجم أسهل في الضغط عليها
- أفاد 95% منهم أن شكل الزجاجة يوفر قبضة أكثر أماناً
- ذكر 90% أن تصميم المضخة يجعل رش العطر أسهل
يتميز التصميم الجديد بعدة ميزات وظيفية مهمة. تتسع المضخة بما يكفي لاستقبال الضغط من عدة أصابع أو راحة اليد أو حتى الذراع، مما يلغي الحاجة إلى دقة الضغط بإصبع واحد فقط. كما اعتمدت الزجاجة على تشطيب غير لامع يوفر قبضة آمنة ويمنع الانزلاق.
تتضمن الزجاجة أيضاً غطاء بآلية فتح ملتوية ذات مقاومة منخفضة جداً، مما يحل محل الأغطية التقليدية التي تُسحب بقوة. يقول موقع رير بيوتي الرسمي: “شكل الزجاجة المستدير يسمح بوضع الأصابع بسهولة واستخدام الرافعة عند الضغط”.
الالتزام بالتصميم الشامل
تشدد رير بيوتي على أن هذا الاهتمام بالإمكانية الوصول ليس مجرد ميزة إضافية، بل هو جزء من أساس هويتها كعلامة تجارية. قالت جويس كيم، المسؤولة الأولى عن المنتجات في رير بيوتي: “في البداية، لم تكن الإمكانية الوصول تركيزنا الأساسي. لكن مؤسسة الشركة سيلينا غوميز، التي تعاني من مرض الذئبة الحمراء، كانت دائماً تميل نحو النماذج الأولية الأبسط في الاستخدام”.
أضافت كيم: “إذا كنت ستدرج الإمكانية الوصول في عقيدتك التجارية، يجب أن تتبنيها بالكامل. لا يمكن أن تكون مجرد متطلب امتثال أو اتجاه عابر. المستهلكون بارعون جداً في التمييز بين ما إذا كانت قيم العلامة التجارية صادقة”.
أشارت الشركة إلى أنها لم تطبق هذا النهج فقط على العطر الجديد. منذ تأسيسها عام 2020، اتبعت رير بيوتي نهجاً شاملاً في تصميم جميع منتجاتها. قالت كيم: “منذ البداية، كان لدينا عملاء يشيرون إلى أن التغليف لدينا أكثر سهولة في الاستخدام مقارنة بالعديد من الآخرين”. كان من بين أمثلة هذا التركيز على الإمكانية الوصول غطاء Soft Pinch Liquid Blush المصمم لتقليل المقاومة عند الفتح.
مشاركة المعرفة مع الصناعة
أطلقت رير بيوتي مبادرة “Made Accessible Initiative” (مبادرة الوصول الشامل)، وهي مبادرة تهدف إلى مشاركة الدروس المستفادة مع صناعة التجميل بأكملها. قالت كيم: “نهدف إلى بدء حوار، موضحين كم يمكن أن تكون الإمكانية الوصول مؤثرة في هذا القطاع، وتحفيز العلامات التجارية الأخرى على دمجها في مبادراتها”.
يعكس هذا الالتزام حقيقة أن صناعة العطور لم تشهد ابتكاراً كبيراً في مجال التغليف الشامل منذ سنوات طويلة. بحسب فاست كومباني، لا توجد معايير صناعية محددة للعطور الشاملة، على عكس قطاعات أخرى مثل أحمر الشفاه طويل الأمد أو الماسكارا المقاومة للماء.
