في الأول من فبراير 2026، دخلت علامة Rare Beauty التي أسستها النجمة الأمريكية سيلينا غوميز إلى جميع متاجر Ulta Beauty البالغ عددها أكثر من 1500 متجر في الولايات المتحدة، إضافة إلى موقع التجزئة الإلكتروني . يُمثل هذا التوسع أول توسع تجاري للعلامة منذ إطلاقها حصرياً في متاجر سيفورا في سبتمبر 2020 .
حطمت العلامة جميع الأرقام القياسية لمبيعات يوم الإطلاق في تاريخ Ulta Beauty، محققة أكبر ظهور أول لعلامة تجارية في تاريخ سلسلة التجزئة الأمريكية، وفقاً لممثلي Rare Beauty . وخلال 48 ساعة من الإطلاق، احتلت العلامة المركز الأول في مبيعات فئات أحمر الخدود والهايلايتر والكونتور والبرونزر وأحمر الشفاه ومنتجات الحواجب .
استعدادات مكثفة للإطلاق
أوضحت كيم ماجي، مديرة المبيعات الرئيسية في Rare Beauty، أن العلامة كانت الأكثر بحثاً بين علامات مستحضرات التجميل على منصة Ulta Beauty قبل الإطلاق، مما يشير إلى طلب قوي على الشراكة . وأضافت: “كان هناك شهية ضخمة للعلامة بالفعل، والآن لدينا هذه الإمكانية في أكثر من 1500 متجر، وهو ما تحمست له سيلينا كثيراً” .
شملت جهود الإطلاق سيطرة كاملة لـ Rare Beauty على واجهات أكثر من 1500 متجر، مع عروض في النوافذ واللافتات وشاشات العرض عند صناديق الدفع، إضافة إلى الإعلان على غلاف مجلة Ulta Beauty وصفحة مزدوجة داخلها .
سيلينا غوميز تطلق منتجات حصرية
طرحت العلامة مجموعتين حصريتين لمتاجر Ulta Beauty لتعريف العملاء الجدد بالمنتجات :
- مجموعة Selena’s Most Loved: بسعر 34 دولاراً، تضم نسخاً مصغرة من أحمر الخدود السائل والهايلايتر السائل والماسكارا
- ثنائي Selena’s Lash & Brow: بسعر 27 دولاراً، يضم ماسكارا مصغرة وجل حواجب بالحجم الكامل
تشمل التشكيلة منتجات العلامة الأكثر مبيعاً مثل Soft Pinch Liquid Blush الحائز على جوائز، وجل الحواجب Brow Harmony Flexible Lifting Gel، وعصا البرونزر Warm Wishes Effortless Bronzer Stick .
احتفالات سيلينا غوميز
احتفلت سيلينا غوميز بالإطلاق مساء السبت في متجر Ulta Beauty في إل سيغوندو بلوس أنجلوس، برفقة مسؤولين تنفيذيين من الشركتين ومؤثرين وإعلاميين . أقامت العلامة عرضاً بالطائرات المسيّرة باستخدام أكثر من 600 طائرة لإضاءة السماء بعبارة “Ulta ❤️ Rare Beauty” ورسم شكل أداة وضع أحمر الخدود الشهيرة .
وصفت آشلي مورفي، نائبة رئيس التسويق الاستهلاكي، الحدث قائلة: “كان شيئاً لم نفعله من قبل، وبصراحة لم يره أي منا من قبل. لقد جسّد الاحتفال حقاً وأحيا الإطلاق بأكمله” .
صباح الثلاثاء، زارت غوميز متجر Ulta Beauty في تشيلسي بنيويورك للقاء المؤثرين .
شراكة خيرية غير مسبوقة
يُمثل هذا الإطلاق أول شراكة تبرع للضيوف بين Ulta Beauty وعلامة تجارية . من 1 إلى 28 فبراير 2026، يمكن للمتسوقين التبرع عند صناديق الدفع، حيث يُوجَّه 50% من المساهمات إلى مؤسسة Ulta Beauty الخيرية و50% لصندوق Rare Impact Fund .
تركز كلتا المنظمتين على مبادرات الصحة النفسية للشباب . قالت كيسيا ستيلمان، الرئيسة والمديرة التنفيذية لـ Ulta Beauty: “دعم مجتمعنا ورد الجميل من خلال مؤسسة Ulta Beauty الخيرية جزء أساسي من هويتنا، ويؤكد التزامنا باستخدام الجمال كقوة للخير” .
صندوق Rare Impact Fund والصحة النفسية
أسست سيلينا غوميز صندوق Rare Impact Fund عام 2020 بهدف جمع 100 مليون دولار لتوسيع الوصول إلى خدمات الصحة النفسية للشباب عالمياً . تتبرع Rare Beauty بنسبة 1% من جميع مبيعاتها للصندوق .
كشفت إليز كوهين، مديرة التأثير الرئيسية في Rare Beauty ورئيسة صندوق Rare Impact Fund، حصرياً لموقع Glossy أن الصندوق جمع حتى الآن أكثر من 30 مليون دولار . وأضافت: “مبادرات مثل هذه مع Ulta Beauty تجعل عملنا ممكناً. نحن ممتنون لكوننا جزءاً من أول حملة دفع لـ Ulta Beauty مع علامة تجارية” .
يدعم الصندوق 30 منظمة في خمس قارات لتوسيع الوصول إلى خدمات الصحة النفسية والتعليم للشباب .
قيمة العلامة التجارية
تُقدَّر قيمة Rare Beauty بأكثر من 2.7 مليار دولار وفقاً لتقديرات مجلة Fortune في أكتوبر 2025 . حققت العلامة إيرادات تُقدَّر بنحو 350 مليون دولار في 2023، وتجاوزت 400 مليون دولار بحلول فبراير 2024، مع توقعات بتجاوز 540 مليون دولار في 2024 .
باع منتج Soft Pinch Liquid Blush وحده أكثر من 3.1 مليون وحدة في 2022، مساهماً بنحو 70 مليون دولار في المبيعات من منتج واحد . تُعد Rare Beauty من أسرع العلامات التجارية الشهيرة نمواً على وسائل التواصل الاجتماعي .
