أعلنت شركة Gap Inc. عن خطة استراتيجية جديدة للتوسع في قطاع الجمال والإكسسوارات، ضمن جهودها لاستعادة النمو المستدام عبر علاماتها الأساسية Gap، Banana Republic، وOld Navy. يأتي هذا التحول بقيادة الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون، الذي أكد أن خطة الشركة تعتمد على دراسة دقيقة لاحتياجات المستهلكين وتوجه السوق، مع اعتبار الجمال والإكسسوارات من الفئات “النائمة” عالية الهامش التي يرغب بها العملاء.
علامة Gap والاستثمار في مجال التجميل
- تبدأ العلامة التوسع بتجارب في متاجر Old Navy هذا الخريف، حيث ستضاف أقسام خاصة للعناية الشخصية ومستحضرات التجميل لأكثر من 150 فرعاً، بالإضافة لإطلاق خط حقائب جديد من تصميم المدير الإبداعي زاك بوزن.
- بحلول 2026، ستشمل التوسعة جميع علامات المجموعة، وستطلق منتجات متوافقة مع هوية كل علامة لتواكب أساليب الحياة والعادات الاستهلاكية للمستهلكين العصريين.
- تعتبر الشركة الجمال والإكسسوارات محركاً لجذب جيل جديد من المتسوقين ووسيلة لرفع هامش الربحية مع تكاملها مع قطاع الأزياء الأساسي.
خطوات توسع وتطوير شاملة
تشمل استراتيجية Gap Inc. للعامين المقبلين:
- اعتماد منصات رقمية وتجارة إلكترونية متنوعة لجذب جيل Z والشباب
- توسيع التجربة المتكاملة في المتاجر عبر مختصين في الجمال والإكسسوارات والتجربة الشخصية
- تطوير المنتجات بناءً على آراء آلاف المستهلكين لضمان التوافق مع احتياجات السوق
- المحافظة على السياسة السعرية المناسبة دون التأثر المباشر بتقلبات الرسوم الجمركية أو التضخم.
Advertisement
التوقعات الإيجابية
- حققت الشركة نمواً ملموساً في المبيعات الرقمية بنسبة 6%، وارتفع صافي المبيعات إلى 3.7 مليار دولار في الربع الثاني من 2025.
- ترى Gap Inc. في قطاعات الجمال والإكسسوارات فرصة ذهبية لتعزيز مكانتها كـ “بيت العلامات الأمريكية الأيقونية”، مع حرص على الابتكار والتكامل بين الأزياء والمنتجات الجديدة.
يمثل دخول Gap إلى قطاع الجمال والإكسسوارات نقطة تحوّل في مسيرة المجموعة، ويعكس حرصها على استكشاف مجالات جديدة قادرة على جذب جمهور جديد ودعم نمو العلامة في سوق أكثر تنافسية وتغيراً.
