أعلنت دار إمبوريو أرماني عن تعيين عارضة الأزياء العالمية كيندال جينر سفيرة عالمية جديدة لعطورها، في خطوة استراتيجية تهدف إلى توسيع جاذبية العلامة لدى الأجيال الشابة.
وستظهر جينر في الحملة الترويجية لعطر “باور أوف يو” أو دو بارفان (Power of You Eau de Parfum) الجديد للنساء، والتي من المقرر إطلاقها عالمياً في فبراير 2026. يمثل هذا التعاون أحد آخر المشاريع الكبرى التي وافق عليها المصمم الراحل جورجيو أرماني قبل وفاته في سبتمبر 2025.
اختيار استراتيجي يستهدف الجيل الجديد
أوضح ريتشارد بينابل، الرئيس العالمي لعلامة أرماني بيوتي المرخصة من مجموعة لوريال، أن اختيار كيندال جينر جاء لكونها “أيقونة عصرية” تتمتع بقدرة طبيعية على التواصل مع جيل زد والتأثير فيه. جينر، البالغة من العمر 30 عاماً، تجمع بين مسيرة مهنية متميزة في عرض الأزياء وريادة أعمال ناجحة وتأثير إعلامي واسع.
وصفت دار أرماني ومجموعة لوريال، المرخص العالمي للعطور، جينر بأنها “شخصية رائدة على المسرح العالمي للموضة، تجمع بين حضور متميز على المنصات وفطنة في ريادة الأعمال”. وأشارت الدار إلى أن مسيرتها المهنية المتميزة، التي شملت عروض الأزياء الراقية والحملات الدولية البارزة وإدارة علاماتها التجارية الخاصة، أكسبتها جمهوراً عالمياً مخلصاً واحترام قادة الصناعة.
تفاصيل العطر الجديد
يتميز عطر “باور أوف يو” بتركيبة عطرية حلوة جذابة من فئة “غورماند” (Gourmand)، طورها العطاران نيسرين بوعزاوي غريلييه ونادج لو غارلانتيزيك. يفتتح العطر بنفحات حيوية من ثمرة الماراكويا والباشن فروت، قبل أن ينتقل إلى قلب زهري شفاف من زهرة الفرانجيباني، ليستقر أخيراً على قاعدة دافئة من فانيليا مدغشقر المطلقة الكريمية والبنزوين الراتنجي وراتنج السيستوس.
وصفت الدار العطر بأنه “جريء ومدمن وحر الروح”، مصمم لتضخيم الطاقة التي لا يمكن إنكارها التي يجلبها من يرتديه إلى كل غرفة. يأتي العطر في زجاجة ياقوتية حمراء مبهرة تمثل بحد ذاتها قطعة بيان بارزة، مع إطار ذهبي وردي وغطاء مميز بحلقات متشابكة ترمز إلى الارتباط والقوة.
حملة سينمائية
أخرج الحملة الترويجية المخرج غوردون فون شتاينر، المعروف بأعماله مع دور أزياء عالمية مثل لويس فويتون وشانيل وفيرساتشي وكالفن كلاين. تظهر جينر في سلسلة من المقاطع السينمائية وهي تتحرك بحرية على أرضية الرقص على أنغام أغنية “بورن سليبي” (Born Slippy) لفرقة أندروورلد.
عبرت جينر عن حماسها للشراكة قائلة: “الانضمام إلى عائلة إمبوريو أرماني كان قراراً لا يحتاج إلى تفكير. لطالما أحببت أنهم يمنحونك القوة لتكون ببساطة من أنت. عطر باور أوف يو أو دو بارفان هو كل شيء – إنه مغناطيسي وغني ويبدو حسياً حقاً”.
إرث جورجيو أرماني المستمر
يكتسب هذا الإطلاق أهمية خاصة كونه أحد آخر المشاريع الكبرى التي اعتمدها المصمم الراحل جورجيو أرماني شخصياً قبل وفاته في 3 سبتمبر 2025 عن عمر يناهز 91 عاماً. توفي أرماني في منزله بميلانو بعد مسيرة امتدت لخمسة عقود أسس خلالها إمبراطورية أزياء وجمال عالمية.
وتربط أرماني بيوتي شراكة طويلة الأمد مع مجموعة لوريال منذ عام 1988، حيث تحمل لوريال ترخيصاً حصرياً لتوزيع منتجات التجميل تحت اسم العلامة حتى عام 2050. ينتج عن هذا التعاون مجموعة واسعة من العطور ومستحضرات التجميل ومنتجات العناية بالبشرة التي تجسد رؤية أرماني للأناقة والجمال.
استراتيجية موجهة نحو جيل زد
يعكس تعيين جينر استراتيجية أوسع لأرماني بيوتي لجذب المستهلكين الأصغر سناً. في السنوات الأخيرة، عينت الدار مجموعة متنوعة من سفراء جيل زد، بما في ذلك الممثل البريطاني نيكولاس غاليتزين كسفير عالمي للعطور في يناير 2025، والممثلة سيدني سويني، ومغني الكيبوب جاكسون وانغ، وهاني من فرقة نيو جينز.
قالت فيرونيك غوتييه، الرئيسة العالمية السابقة لأرماني بيوتي، في تصريحات سابقة عن استراتيجية جيل زد: “مستهلك جيل زد يريد أن يرى نفسه في العلامة التجارية. هذا يمنحهم فرصة للانضمام إلى العلامة من خلال عيون [السفراء] وتواصلهم”. وأضافت أن قيم العلامة من الأصالة والبساطة والجودة تتواصل بقوة مع جيل زد.
تفاصيل الإطلاق والتوافر
سيُطلق عطر “باور أوف يو” أو دو بارفان رسمياً في 20 يناير 2026، وسيكون متاحاً للشراء على الموقع الإلكتروني للعلامة وفي متاجر التجزئة الكبرى بما في ذلك سيفورا. يأتي العطر في ثلاثة أحجام: 30 و50 و90 ملليلتر من أو دو بارفان.
ينضم هذا العطر إلى سلسلة “يو” (You) من إمبوريو أرماني التي بدأت عام 2017 بإطلاق “بيكوز إتس يو” (Because It’s You) للنساء و”سترونغر ويذ يو” (Stronger With You) للرجال. تمثل هذه السلسلة رؤية الدار للعطور المعاصرة التي تحتفي بالفردية والثقة بالنفس.
بتعيين كيندال جينر، تواصل إمبوريو أرماني إرث المصمم الراحل في تطوير عطور تجمع بين الأناقة الإيطالية الكلاسيكية والروح العصرية، مع التركيز على تمكين الأجيال الشابة من التعبير عن هويتهم الحقيقية من خلال العطر والجمال
