أعلنت علامة التجميل الفرنسية لوريال باريس عن إطلاق ماسكارا جديدة بعنوان “Extensionist” حصرياً عبر منصة تيك توك شوب في الولايات المتحدة، بحملة إعلانية تضم النجمتين كيندال جينر وسيمون آشلي، مع التأكيد على التزام العلامة التجارية بعدم إجراء التجارب على الحيوانات لأكثر من 30 عاماً.
الميزات التقنية للمنتج الجديد
تتميز ماسكارا Extensionist بقدرتها على إطالة الرموش بمقدار 5 ملم إضافية تجعلها تقترب أكثر من الحاجبين، بالإضافة إلى توفير الكثافة والتموج المطلوبين للحصول على إطلالة مثيرة. تعتمد الصيغة الجديدة على تقنيات متطورة تهدف إلى تحقيق “الإطالة المثقفة” للرموش، مما يخلق تأثيراً بصرياً مذهلاً للعيون.
وصفت العلامة التجارية المنتج بأنه “سر الرموش الممدودة والكثيفة والمموجة”، مؤكدة أن الصيغة الجديدة تمنح النساء القدرة على الحصول على رموش تبدو طبيعية ولكن بتأثير درامي واضح. الماسكارا مصممة لتكون سهلة الاستخدام مع توفير نتائج احترافية تدوم طوال اليوم.
النجمات في الحملة الإعلانية
تشارك كيندال جينر، البالغة من العمر 29 عاماً والسفيرة العالمية للعلامة التجارية منذ يوليو 2023، في الحملة الإعلانية للمنتج الجديد. جينر، التي وُلدت في لوس أنجلوس عام 1995، أصبحت واحدة من أكبر عارضات الأزياء في العالم وأكثر النساء تأثيراً على مستوى العالم، حيث تضم 350 مليون متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي.
إلى جانبها، تشارك سيمون آشلي، النجمة البريطانية-الهندية البالغة من العمر 30 عاماً والمعروفة بدورها في مسلسل “بريدجيرتون” على نتفليكس، كسفيرة للعلامة التجارية في المملكة المتحدة وأيرلندا منذ مايو 2024. وُلدت آشلي باسم سيمون أشويني بيلاي في 30 مارس 1995، وهي معروفة بأدوارها في مسلسلي “التعليم الجنسي” و”بريدجيرتون”.
الإطلاق الحصري عبر تيك توك شوب
يأتي إطلاق الماسكارا عبر تيك توك شوب الأمريكي كجزء من استراتيجية لوريال باريس للاستفادة من القوة التسويقية للمنصة في قطاع التجميل. تشير إحصائيات 2024 إلى أن منتجات الجمال والعناية الشخصية شكلت 79.3% من مبيعات تيك توك شوب في الولايات المتحدة، بإجمالي 1.34 مليار دولار.
تُعتبر منتجات التجميل الفئة الأكثر مبيعاً على تيك توك شوب، حيث تم بيع أكثر من 370 مليون وحدة عالمياً في عام 2024. هذا النجاح يعكس قدرة المنصة على تحويل المحتوى القصير إلى مبيعات فورية، خاصة في مجال منتجات التجميل التي تعتمد على العروض البصرية والتوصيات من المؤثرين.
استراتيجية التسويق الرقمي المبتكرة
تعكس هذه الحملة توجه لوريال باريس نحو التسويق الرقمي المبتكر، حيث تستفيد من شعبية المؤثرين وقوة المحتوى المرئي على تيك توك لإيصال رسالة المنتج. الحملة تركز على إظهار النتائج الفورية للماسكارا من خلال مقاطع فيديو قصيرة تُظهر التحول الدراماتيكي للرموش.
هذا النهج يتماشى مع اتجاهات التسوق الحديثة، حيث يفضل المستهلكون، خاصة من الجيل Z، رؤية المنتجات أثناء الاستخدام الفعلي بدلاً من الإعلانات التقليدية. تيك توك يوفر منصة مثالية لهذا النوع من التسويق التفاعلي الذي يجمع بين الترفيه والتعليم والتسوق في تجربة واحدة.
