أعلنت دار لويس فويتون الفرنسية الأسطورية رسمياً عن دخولها عالم مستحضرات التجميل لأول مرة في تاريخها الممتد لأكثر من 170 عاماً، وذلك بإطلاق مجموعة “La Beauté Louis Vuitton” الفاخرة والثورية.
التعاون الاستثنائي مع أسطورة المكياج
تأتي هذه المجموعة الاستثنائية بالتعاون الحصري مع الأسطورة بات ماكغراث (Dame Pat McGrath) ، خبيرة المكياج البريطانية الشهيرة التي حصلت على لقب “Dame” من الملكة إليزابيث الثانية عام 2021، لتصبح أول خبيرة مكياج تنال هذا الشرف في التاريخ.
ماكغراث، التي عملت خلف كواليس عروض لويس فويتون لأكثر من 20 عاماً، تولت منصب المديرة الإبداعية لمستحضرات التجميل في الدار، وقالت في بيان صحفي: “بعد أكثر من 20 عاماً خلف كواليس عروض لويس فويتون، يسعدني أن أكون جزءاً من إطلاق La Beauté Louis Vuitton. هذا المشروع يجمع بين الحرفية الفائقة، والإبداع، والابتكار”.
المجموعة الشاملة والمتنوعة
تضم مجموعة La Beauté تشكيلة شاملة ومبتكرة تشمل:
أحمر الشفاه LV Rouge
55 لوناً من أحمر الشفاه بتصميم مستوحى من الأرقام الرومانية LV = 55، متوفر بتركيبتين مختلفتين: 27 لوناً بلمسة نهائية ساتانية و28 لوناً بلمسة نهائية مطفية.
من أبرز الألوان المميزة في المجموعة 896 Monogram Rouge، وهو احتفاء بالتراث التاريخي للدار يجمع بين البني المونوغرام الكلاسيكي والأحمر القرمزي.
بلسم الشفاه LV Baume
10 ألوان من مرطب الشفاه بدرجات شفافة ومضيئة، مُعزز بزبدة الشيا وحمض الهيالورونيك لترطيب يدوم 48 ساعة وراحة تستمر 24 ساعة.
ظلال العيون LV Ombres
8 باليتات ظلال عيون، كل باليت تحتوي على 4 درجات لونية متناغمة، مع تركيبة غنية بـالسكوالين المشتق نباتياً وزيت زهرة الكاميلينا لتطبيق ناعم ومريح.
التصميم الفني والاستدامة
أسند تصميم العبوات إلى المصمم الصناعي الألماني كونستانتين غرتشيك (Konstantin Grcic)، الذي ابتكر نظام إقفال زهري فريد مستوحى من التجهيزات النحاسية للصناديق التاريخية للدار.
استخدم غرتشيك مواد الألمنيوم والنحاس القابلة لإعادة الاستخدام بدلاً من البلاستيك، مؤكداً على الاستدامة والمتانة. قال غرتشيك: “إنها إيماءة للتراث ولكنها أيضاً علامة هوية قوية، الطريقة التي تشعر بها في يدك، وصوت الإغلاق، ودرجة حرارة المواد – كل هذا جزء من الاتصال العاطفي”.
الأسعار الفاخرة والجدل المثار
تأتي مجموعة La Beauté بأسعار فاخرة تعكس مستوى الترف المطلق:
- أحمر الشفاه وبلسم الشفاه: 160 دولاراً للقطعة الكاملة مع العبوة
- باليتات ظلال العيون: 250 دولاراً للباليت الواحد
- قطع الإعادة التعبئة: 69 دولاراً لأحمر الشفاه و92 دولاراً لظلال العيون
أثارت هذه الأسعار جدلاً واسعاً على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث علق أحد المستخدمين قائلاً: “لا يوجد مبرر مطلقاً لأن يكلف أحمر الشفاه 160 دولاراً، حتى لو كان مُطعماً بالذهب”.
التركيبات العلمية المتطورة
طور فريق لويس فويتون تركيبات علمية متقدمة تجمع بين الأداء العالي والعناية بالبشرة:
تقنيات أحمر الشفاه
- قاعدة عناية بنسبة 85% تشمل زبدة الشيا وحمض الهيالورونيك
- ترطيب يدوم 12 ساعة ولون زاهٍ لمدة 8 ساعات
- عطر مخصص من ابتكار العطار الرئيسي جاك كافاليي بيليترود بنفحات الميموزا والياسمين والورد
تقنية الإضاءة في ظلال العيون
تستخدم تقنية Light-Up المبتكرة حيث تُغلف اللمسات اللؤلؤية والمعدنية والبراقة بجل شفاف لعكس الضوء وتحقيق لمعان فائق.
الحملة الإعلانية العالمية
تُرافق المجموعة حملة إعلانية عالمية فاخرة من تصوير ستيفن مايزيل وإخراج داميان كريسل، بمشاركة نجوم الدار العالميين:
- هو-يون (الممثلة والعارضة الكورية الجنوبية)
- إيدا هاينر، تشو وونغ، وأوار أودهيانغ
مواعيد الإطلاق المرحلية
يتم طرح المجموعة على مراحل زمنية استراتيجية:
- 20 أغسطس 2025: الإطلاق الحصري في الصين
- 25 أغسطس 2025: الطلب المسبق الرقمي عالمياً
- 29 أغسطس 2025: الإطلاق العالمي في المتاجر المختارة والموقع الإلكتروني
الاستراتيجية التجارية والتوسع
من جانبه، صرح بيترو بيكاري، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي للدار: “إطلاق La Beauté Louis Vuitton هو تطور طبيعي للدار، مدفوع باهتمام بالغ بالجودة والتركيبات والابتكار. هذا العالم الجديد سيمنحنا فرصة لمرافقة عملائنا في تفاصيل حياتهم اليومية مع الحفاظ على أصالتنا وإرثنا”.
التراث التاريخي في الجمال
لا يُعد دخول لويس فويتون لعالم الجمال أمراً جديداً تماماً، فالدار صممت منذ عشرينيات القرن الماضي علب بودرة فاخرة وفرش ومرايا أنيقة، بالإضافة إلى حقائب مستحضرات التجميل الفاخرة التي أصبحت جزءاً من تاريخها العريق.
تأثير السوق والمنافسة
تأتي هذه الخطوة في ظل توقعات بنمو سوق مستحضرات التجميل الفاخرة إلى 700 مليار دولار خلال العقد المقبل، مما يضع لويس فويتون في مواجهة مباشرة مع منافسيها التاريخيين مثل شانيل وديور وهيرمس.
يُمثل إطلاق La Beauté Louis Vuitton بداية فصل جديد في تاريخ الدار العريقة، ويُعيد تعريف معايير الفخامة في عالم مستحضرات التجميل، ليؤكد أن الجمال في نظر لويس فويتون ليس مجرد منتج، بل أسلوب حياة وتجربة فنية متكاملة.
