تطرح لوريال عبر علامة فيشي Laboratoires خطوة استراتيجية جديدة بدخولها سوق المكملات الغذائية الجمالية من بوابة الكولاجين، من خلال منتجها Liftactiv Collagen Supplements الذي يشكّل أول مكمل Nutricosmetic في تاريخ العلامة. يقدم هذا المكمل الغذائي اليومي للرجال والنساء على حد سواء، معادلة تَعِد بدعم الصحة العامة للجسم مع المساهمة في تحفيز تخليق الكولاجين، وهو البروتين المحوري في مرونة البشرة ومظهرها الحيوي.
طبيعة المنتج ودوره
صُمّم Liftactiv Collagen Supplements ليُستخدم كجزء من روتين يومي يكمّل العناية الموضعية بالبشرة، بدل أن يحل محلها، عبر العمل من الداخل على دعم عملية تكوين الكولاجين في الجسم. يُقدَّم المكمل كخيار مناسب لكل من الرجال والنساء، ممن يبحثون عن مقاربة شمولية للصحة الجمالية، تربط بين التغذية والعناية بالبشرة، وليس فقط تأثير المستحضرات السطحية. هذا التوجه يتماشى مع تزايد اهتمام المستهلكين عالميًا بما يُعرف بـ“الجمال من الداخل”، حيث يتم التعامل مع البشرة والشعر والأظافر كنتيجة لحالة الجسم العامة، لا كعناصر منفصلة.
خطوة مفصلية لعلامة فيشي
وُصِف إطلاق Liftactiv Collagen Supplements بأنه “محطة محورية” في مسار علامة فيشي، إذ ينتقل بها من إطار مستحضرات العناية الموضعية بالبشرة (Dermocosmetics) إلى تقديم حل متكامل يمزج بين العلاج السطحي والدعم الغذائي. تمتلك فيشي خبرة طويلة في منتجات الكولاجين الموضعية ضمن سلسلة Liftactiv، ويأتي هذا المكمل الجديد ليبني على هذه الخبرة من خلال بروتوكول مدمج “من الداخل والخارج” يجمع بين السيروم أو الكريم وبين المكمل الغذائي. هذا التوسّع يرسّخ موقع العلامة في منطقة تقاطع بين الأمراض الجلدية والتغذية، مستفيدًا من ثقة الصيدليات والمستهلكين في منتجاتها الموصوفة كـ“Dermocosmetics”.
جسر بين الجلدية والتغذية
تؤكد لوريال من خلال هذا الإطلاق على رؤية تقوم على تكامل الطب الجلدي مع علوم التغذية، في إطار ما تصفه بمقاربة “متكاملة” للجمال والصحة. الرسالة الأساسية هي أن المستهلك اليوم يبحث عن حل متكامل بزاوية 360 درجة، يعالج الأسباب الجذرية لعلامات التقدم في السن وتراجع الكولاجين، وليس فقط مظهرها السطحي على الجلد. من خلال الجمع بين مكمل الكولاجين Liftactiv Collagen Supplements ومشتقات سلسلة Liftactiv Collagen Specialist الموضعية، تُقدَّم للمستخدم بروتوكولات مدروسة تستهدف “تصحيح” علامات فقدان الكولاجين على الجلد بمرور الوقت.
بهذه الخطوة، لا تدخل لوريال فقط فئة جديدة في سوق الجمال، بل تعيد تعريف دور علامات مثل فيشي، من مجرد مصنّع لمستحضرات العناية بالبشرة إلى لاعب في مجال أوسع يربط بين الصحة العامة، التغذية، والجلد في منظومة واحدة.
