تستعد دار ميو ميو الإيطالية العريقة لإطلاق عطرها الجديد “ميوتين” الذي يجسد روح التمرد المبدع للعلامة، مع الممثلة البريطانية الحائزة على جائزة “غولدن غلوب” إيما كورين كوجه للحملة الإعلانية.
ويعتبر “ميوتين” أول عطر تطلقه ميو ميو تحت شراكتها الحصرية مع شركة لوريال الفرنسية، والذي من المقرر أن يكون متاحاً للشراء اعتباراً من 21 أغسطس 2025.
تفسير اسم العطر وفلسفته الإبداعية
يستمد العطر اسمه من كلمة “Mutine” الفرنسية التي تعني “المتمرد” أو “العصيان”، حيث أضافت العلامة حرف “i” لتجعل الاسم “Miutine” إشارة مباشرة إلى اسم ميو ميو نفسها. وفقاً لمديرة ميو ميو للجمال لادان لاري، “نريد أن يكون ميوتين رمزاً للفصل الجديد الذي نفتحه في ميو ميو”.
تصف إيما كورين، سفيرة العطر، روح “ميوتين” بقولها: “العطر يمثل جميع الجوانب التي أقدرها وأحترمها في نفسي والآخرين: التمرد والتعبير والأصالة. إنه للأرواح الحرة”. وتضيف: “روح ميوتين تعني فعل كل شيء بغمزة، إنها متمردة وتكسر القواعد. إنها الشخص الذي يسير على إيقاع طبوله الخاص”.
التركيب العطري المبتكر للعطر
ابتكر العطر الخبير العالمي دومينيك روبيون، كبير العطارين في شركة “آي إف إف”، والذي يقف وراء عطور شهيرة مثل “ألين” لتيري موغلر و”لا في إي بيل” للانكوم. يوضح روبيون: “التركيب يدعو إلى تأكيد الذات والثقة، ويخلق عطراً للذات بعيداً عن أي نظرة خارجية”.
يبني العطر على أساس تقليدي من عائلة “الشيبر” التي تتميز بالحمضيات المنعشة والقلب الزهري والقاعدة الترابية من خشب البلوط والباتشولي. لكن روبيون أضاف لمسة متمردة من خلال إدخال توت الفراولة البرية من نوع “مارا دو بوا” النادر الذي يُحصد مرة واحدة سنوياً في فرنسا، إلى جانب السكر البني.
تتضمن النوتات الأساسية للعطر الغاردينيا والياسمين والورد في القلب، بينما تشكل القاعدة مزيج دافئ من السكر البني وفانيليا البوربون والباتشولي.
انطباعات إيما كورين عن العطر
تكشف إيما كورين عن إعجابها الشديد بالعطر، خاصة نوتة الفراولة التي لم تتوقع أن تحبها. تقول كورين في مقابلة مع مجلة “إنستايل” التي أجرتها لورين فالنتي: “أحب الفراولة حقاً. لم أظن أنني سأحبها لأنني لست من محبي العطور الحلوة عادة، لكنني أحبه كثيراً. إنه مدمن للغاية”.
وتضيف كورين: “أعتقد أن ميوتين عطر ممتع، لكنه يحتوي أيضاً على عمق كبير. هناك طبقات مختلفة كثيرة. لديه تلك الفراولة الفاكهية الشبابية الحلوة والمرحة، لكن لديه أيضاً طبقة أنيقة ومتطورة”.
تصميم الزجاجة والحملة الإعلانية
تعكس زجاجة العطر رموز ميو ميو المميزة، حيث تأتي بلون الكستناء الدافئ وتحاكي نسيج جلد “الماتلاسيه” المبطن المشهور للعلامة، مع غطاء أسود لامع على شكل الترتر. تم تقديم العطر في أحجام متعددة تتراوح أسعارها بين 30 و130 جنيه إسترليني.
أخرجت الحملة الإعلانية المخرجة هايلي بنتون غيتس، الحائزة على جائزة مهرجان صندانس، والتي صورت إيما كورين في مكتبة تتصفح تعريف كلمة “ميوتين” في القاموس قبل أن تنتقل إلى مشاهد تظهرها وهي تركض عبر درج المكتبة.
الشراكة بين ميو ميو ولوريال
تأتي هذه الخطوة في إطار اتفاقية الترخيص الحصرية طويلة المدى التي وقعتها مجموعة برادا مع شركة لوريال في فبراير 2024، والتي تهدف لتطوير وتوزيع منتجات التجميل الفاخرة لعلامة ميو ميو. وقد نجحت شراكة لوريال مع برادا سابقاً، مما مهد الطريق لضم ميو ميو إلى قسم لوريال لوكس.
يعلق سيريل شابوي، رئيس قسم لوريال لوكس: “على مدى السنوات الماضية، أسسنا شراكة قوية جداً مع فريق برادا. نحن متحمسون الآن لاستقبال ميو ميو وإطلاق إمكاناتها المتميزة في مجال الجمال”.
