Burberry Beauty تحتفي بالأنوثة المتحررة عبر عطر Burberry Her، الذي تقدّمه كعطر يجسد روح المرأة الواثقة، العفوية، والعاشقة لتفاصيل حياتها اليومية بنمط عصري متجدد. يأتي العطر ليكرّس صورة الأنوثة الحديثة التي لا تتقيد بقواعد ثابتة، بل تعبّر عن نفسها بحرية من خلال اختياراتها الجمالية ونمط حياتها.
مفهوم الأنوثة المتحررة في Burberry Her
تعتمد حملة Burberry Her على فكرة الاحتفاء بامرأة تعيش بشغف في مدينة نابضة بالحياة، تتحرك بثقة بين العمل والحياة الاجتماعية وتعبّر عن شخصيتها بلا تكلّف. تنسجم هوية العطر مع صورة المرأة اللندنية المعاصرة: جريئة، رومانسية أحيانًا، لكنها عملية وواقعية وتبحث دائمًا عن بصمتها الخاصة في كل ما تختار.
هذا التوجه يضع العطر في خانة العطور التي لا تكتفي بإبراز الجاذبية الأنثوية التقليدية، بل تربطها بقيم الاستقلالية والحرية والتجربة، ليتحوّل العطر إلى امتداد لأسلوب الحياة وليس مجرد لمسة نهائية في الإطلالة. بذلك، تحاول Burberry Beauty مخاطبة جيل جديد من النساء يفضلن تعبيرًا حسيًا وواقعيًا عن أنفسهن بعيدًا عن الصور النمطية القديمة.
توقيع العطر وروائحه الأساسية
ينتمي Burberry Her إلى عائلة العطور الفاكهية الزهرية مع قاعدة دافئة، ما يمنحه طابعًا متوازنًا بين الحيوية والعمق.
- في المقدمة تبرز نغمات التوت الأحمر والفاكهة المختلطة التي تمنح انطباعًا أوليًا منعشًا ومليئًا بالطاقة.
- في القلب، تتداخل النفحات الزهرية الناعمة لتعكس جانبًا حالمًا ورقيقًا من الأنوثة، قبل أن تستقر الرائحة على قاعدة من الفانيليا والعنبر والمسك تعطيه ثباتًا ودفئًا على البشرة.
هذا التكوين يجعل العطر مناسبًا للاستخدام اليومي في المدينة، من الصباح وحتى المساء، مع قدرة على الانتقال بسهولة من أجواء العمل الرسمية إلى اللقاءات الاجتماعية والسهرة دون أن يفقد هويته. كما يوفر تعدد إصدارات Her (مثل أو دو تواليت، وLondon Dream، وإصدارات ميني) خيارات مختلفة من حيث التركيز والاختلافات الدقيقة في النوتات لمن تفضل تعديل مزاج العطر حسب الموسم أو المناسبة.
حضور بصري وهوية عصرية
لا يتوقف احتفاء Burberry Beauty بالأنوثة المتحررة عند تركيبة العطر فحسب، بل يمتد إلى تصميم الزجاجة والحملة البصرية المحيطة به. تأتي الزجاجة بخطوط بسيطة وأنيقة مع غطاء بتفاصيل ناعمة وألوان هادئة تميل إلى الوردي الباهت أو النود، في انعكاس لرقة العطر من جهة، وقوته الهادئة من جهة أخرى.
أما الإعلانات والصور الترويجية فتركز على لقطات لامرأة تتحرك بحرية في المدينة، بين الشوارع والجسور والمساحات المفتوحة، في تجسيد مباشر لفكرة الاستمتاع بالحياة اليومية دون قيود. يتكامل هذا الخط البصري مع هوية Burberry كدار بريطانية تمزج بين الإرث الكلاسيكي والروح الشابة، ليصبح Burberry Her رسالة جمالية كاملة أكثر من كونه منتجًا عطريًا فقط.
