أعلنت شركة ليفي شتراوس آند كو بالتعاون مع النجمة العالمية بيونسيه عن إطلاق الفصل الأخير من حملة REIIMAGINE الإعلانية التي استمرت على مدار عام كامل. يأتي هذا الإعلان مع إطلاق الفيلم الدعائي الجديد بعنوان “The Denim Cowboy” والذي يمثل ذروة الشراكة الاستراتيجية بين العملاقين الثقافيين.
فيلم “The Denim Cowboy” يمزج الماضي بالحاضر
يمتد الفيلم الدعائي الجديد لمدة 90 ثانية ويجمع بين المشاهد من الفصول الثلاثة السابقة للحملة وهي “Launderette” و”Pool Hall” و”Refrigerator”. تم تصوير الفيلم على أنغام أغنية “Levii’s Jeans” من ألبوم “Cowboy Carter” الحائز على جائزة الجرامي.
أوضح كيني ميتشل، المدير التنفيذي للتسويق العالمي لعلامة ليفايز في ليفي شتراوس آند كو، أن الفيلم “يشكل ذروة حملة ليفايز REIIMAGINE الثورية، ويمثل الاحتفال الأخير بشراكة استكشفت إعادة الاختراع وإعادة التفسير في كل منعطف”. وأضاف ميتشل أن الحملة “تمثل مستوى وحجماً جديداً من التعاون الذي وضع المرأة في مركز السرد”.
إطلاق مجموعة BEYONCÉ X LEVI’S الحصرية
تزامناً مع الإعلان عن الفيلم، أطلقت الشركتان مجموعة أزياء حصرية تحمل اسم BEYONCÉ X LEVI’S. تتضمن المجموعة القطعة البارزة “Western Crystal ’90s Shrunken Trucker” بسعر 250 دولاراً أمريكياً، بالإضافة إلى جينز “Western Crystal 501® Curve” بسعر 150 دولاراً أمريكياً.
وتتميز المجموعة بتقديم تصميم “501 Curve” الجديد والثوري، والذي تم تطويره خصيصاً للاحتفاء بالمنحنيات الطبيعية للجسم دون التنازل عن التصميم المستقيم الأصيل الذي يجعل من موديل 501 تصميماً خالداً وأبدياً. وقد تم تزيين القطع بالأحجار اللامعة والخيوط المطرزة والربط، مما يعكس روح الفردية وإعادة الاختراع المركزية في الحملة.
تفاصيل الإنتاج والفريق الإبداعي
تولت المخرجة الحائزة على جائزة الجرامي ميلينا ماتسوكاس إخراج الفيلم، وذلك بالتعاون مع شركة “de la revolućion/PRETTYBIRD” للإنتاج. وشاركت في تطوير الرؤية البصرية للحملة مع مدير التصوير مارسيل ريف الحائز على جائزة الإيمي والمصور المشهور ماسون بول.
ويظهر في الفيلم الممثل تيموثي أولايفانت في دور لاعب البلياردو المحلي، وذلك في إعادة تمثيل لدوره من الفصل الثاني “Pool Hall” الذي استوحي من إعلان ليفايز الشهير عام 1991.
النجاح التجاري والتأثير المالي
حققت الشراكة بين بيونسيه وليفايز نجاحاً تجارياً كبيراً، حيث ارتفعت عائدات ليفي شتراوس آند كو بنسبة 12% خلال الربع الرابع من عام 2024 لتصل إلى 1.84 مليار دولار أمريكي. وقد نسبت الرئيسة التنفيذية للشركة ميشيل جاس هذا النجاح جزئياً إلى “تأثير بيونسيه”، مؤكدة أن الحملة تعزز مكانة العلامة التجارية بين النساء.
وحسب تقرير نشره موقع “أفرو تك”، حققت الحملة قيمة تأثير إعلامي بلغت 5 ملايين دولار خلال يومين فقط من إطلاقها. كما أن أسهم ليفي شتراوس قفزت بنسبة 20% خلال أسبوع من إصدار أغنية “Levii’s Jeans” في مارس 2024.
التوزيع والتسويق العالمي
بدأت مجموعة BEYONCÉ X LEVI’S بالطرح حصرياً على موقع Beyonce.com اعتباراً من 4 أغسطس، وستكون متاحة عالمياً على موقع Levi.com وفي متاجر ليفايز المختارة اعتباراً من 7 أغسطس.
وتشمل الحملة التسويقية المتكاملة الإعلانات التلفزيونية والرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي والإعلانات الخارجية. تم تطوير الحملة بالشراكة الإبداعية مع وكالة TBWA\Chiat\Day LA وشركة Parkwood Entertainment.
رمزية الانتقال من الخيل إلى الدراجة النارية
لفت انتباه المعجبين في الفيلم الجديد انتقال بيونسيه من ركوب الخيل في بداية الإعلان إلى الدراجة النارية في نهايته. يرى المتابعون أن هذا التغيير يرمز إلى انتهاء حقبة “Cowboy Carter” الريفية وبداية حقبة جديدة قد تتجه نحو موسيقى الروك في الألبوم الثالث المرتقب من ثلاثيتها الموسيقية.
وعلق أحد المعجبين على منصة X قائلاً: “وصلت بيونسيه على ظهر حصان وغادرت على دراجة نارية. السرد البصري حقيقي. من الواضح أننا في الطريق إلى الروك مع الفصل الثالث”.
استمرار الإرث الثقافي لليفايز
تؤكد هذه الشراكة على مكانة ليفايز كعلامة تجارية تقف في مركز الثقافة العالمية. وقد وصف ميتشل العلامة التجارية بأنها “الزي الرسمي غير الرسمي لأولئك الذين يتحركون إلى الأمام في السعي نحو الأفضل”.
وتعكس الحملة التزام الشركة بالاستثمار في التسويق العالمي والتفعيلات المؤثرة لضمان بقاء علامة ليفايز في قلب الثقافة المعاصرة. وقد أشادت جاس بالحملة قائلة أنها “تمثل أكبر شراكة قمنا بها على الإطلاق”.
