تستعد الأزياء الفاخرة الصاخبة للعودة القوية بينما تسعى دور الأزياء المتعثرة إلى حقن روح الابتكار في تصاميمها لجذب المتسوقين المراهقين. موجة من المديرين الإبداعيين الجدد في علامات تجارية مثل غوتشي وشانيل وفيرزاتشي، بالإضافة إلى وصول لوكا دي ميو كرئيس تنفيذي جديد لمجموعة كيرينغ، تشير إلى أنه قد يكون هناك تخلي تدريجي عن مصطلح”الأناقة الهادئة” لصالح الأساليب الجريئة، في ما يراه المحللون نقطة تحول محتملة للصناعة.
نهاية عصر الأناقة الهادئة وعودة البذخ الصاخب
قد تواجه صناعة الأزياء الفاخرة تحولاً جذرياً بعيداً عن اتجاه “الأناقة الهادئة” الذي هيمن على المشهد خلال السنوات الماضية، خصوصاً بعد شعبيته التي حققها.. إلا أن الموضة والصيحات تعمل بدورات. ومع وجود الأناقة الهادئة لبضع سنوات الآن، هناك رغبة في شيء مختلف الآن.
لوكا دي ميو يقود كيرينغ نحو مرحلة جديدة
في حدث مفصلي لصناعة الأزياء، أعلنت مجموعة كيرينغ في 16 يونيو 2025 عن تعيين لوكا دي ميو رئيساً تنفيذياً للمجموعة، خلفاً لفرانسوا هنري بينو الذي سيحتفظ بمنصب رئيس مجلس الإدارة. دي ميو، البالغ من العمر 58 عاماً والذي استقال من منصبه كرئيس تنفيذي لشركة رينو، يجلب معه خبرة 30 عاماً في صناعة السيارات دون خلفية مباشرة في قطاع الأزياء.
قال بينو في البيان الرسمي: “بعد عشرين عاماً من تحويل كيرينغ إلى لاعب عالمي رئيسي في الأزياء الفاخرة، المجموعة مستعدة لمرحلة جديدة في تطويرها. منذ عام 2023، بدأت تفكيراً حول تطوير حوكمة المجموعة. في هذا السياق التقيت بلوكا دي ميو. خبرته في قيادة مجموعة دولية مدرجة، وفهمه العميق للعلامات التجارية، وحسه بالثقافة المؤسسية القوية والمحترمة أقنعني أنه القائد الذي كنت أبحث عنه لجلب رؤية جديدة وقيادة هذا الفصل في تاريخ مجموعتنا”.
فيرزاتشي ونهاية عهد دوناتيلا
في 13 مارس 2025، تنحت دوناتيلا فيرزاتشي عن منصب المدير الإبداعي بعد 27 عاماً من قيادة الدار الإيطالية العريقة، لتصبح سفيرة رئيسية للعلامة التجارية. خلفها داريو فيتالي، الذي اكتسب خبرته في دار ميو ميو وحقق نمواً في مبيعات التجزئة بنسبة 93% خلال عام 2024.
يأتي هذا التغيير مع إعلان استحواذ مجموعة برادا على فيرزاتشي من مجموعة كابري هولدينغز مقابل 1.5 مليار يورو، مما يفسر تعيين فيتالي الذي عمل سابقاً تحت مظلة برادا في هذا المنصب.
غوتشي وتعيين ديمنا غفاساليا
عينت دار غوتشي ديمنا غفاساليا مديراً فنياً جديداً في مارس 2025، بعد مغادرة سباتو دي سارنو المنصب في فبراير بعد أقل من عامين من تاريخ توليه. غفاساليا، الذي كان يقود بالنسياغا منذ عقد، سيكشف النقاب عن تصاميمه الأولى لغوتشي في سبتمبر، مع طرح المجموعة الكاملة في عام 2026.
تأتي هذه التغييرات وسط تراجع أرباح غوتشي بنسبة 46%، حيث تأمل الشركة الأم كيرينغ أن تجلب “الرؤية الجديدة” نمواً في المبيعات، خاصة في الصين.
شانيل ووصول ماثيو بلازي
استقطبت دار شانيل ماثيو بلازيلقيادة الدار الفرنسية العريقة، في خطوة تهدف إلى دمج الحرفية مع الابتكار وتقديم نهج أكثر استرخاءً لكنه فاخر لرموز الدار.
مجموعات ربيع 2025 تقود التحول
في دار غوتشي، عرض سباتو دي سارنو حقيبة يد منقوشة بجلد التمساح مغموسة بظل أحمر كرزي انتشر على وسائل التواصل. على منصة شانيل، تم تعزيز الإطلالات الفاخرة بأقراط وقلادات وأساور مزينة بشعار “سي سي” المزدوج للعلامة التجارية.
في الوقت نفسه، أطلقت بوتيغا فينيتا زوجاً من الأحذية ذات الكعب المنخفض التي أثارت الإعجاب. الإكسسوارات الأخرى الملفتة للنظر مثل اتجاه الأحزمة غير التقليدية، والأوشحة المطبوعة للرأس، وقبعات الشمس عريضة الحواف، واتجاهات النظارات الشمسية الغريبة انتشرت أيضاً في المجموعات من الدرجة الأولى.
وضع كيرينغ المالي الصعب
تواجه مجموعة كيرينغ ديوناً تزيد عن 10 مليار يورو (11.6 مليار دولار)، وانخفض سعر سهمها بنسبة 78% منذ ذروته في منتصف عام 2021. في الربع الأول من 2025، سجلت المجموعة انخفاضاً في الإيرادات بنسبة 14% إلى 3.9 مليار يورو، بعد انخفاض 12% في العام المالي 2024.
المحلل لوكا سولكا من بيرنشتاين أشار في مذكرة بحثية إلى أن “كيرينغ تحتاج إلى تغيير، حيث أن أداءها تدهور باستمرار”. وأضاف أن سعر سهم الشركة انخفض بنسبة 28% هذا العام و78% من ذروته في منتصف 2021، بسبب انخفاض المبيعات في غوتشي التي تمر بتحول طويل الأمد.
بربري تتبنى تراثها في الطبعة المربعة والمعاطف الطويلة مرة أخرى. المديرة المالية كيت فيري تقول إن الشكل “يعيد إشعال رغبة العلامة التجارية” ويجذب جمهوراً واسعاً.
مونكلير تطبق نظام تناوب المصممين عبر مجموعة جينيوس الخاصة بها، بينما برادا تستفيد من قدرتها على التكيف، والانتقال بسهولة بين الأنماط.
