أطلق المكتب الإعلامي لحكومة دولة الإمارات، خلال اجتماع شبكة الاتصال الحكومي في «مقر المؤثرين» بدبي، «دليل تخطيط الحملات الإعلامية الحديثة» ليغدو مرجعاً رئيسياً لفرق الاتصال الحكومي الاتحادي في تصميم وتنفيذ الحملات الإعلامية محلياً وعالمياً.
أهداف الدليل الجديد
- تمكين الجهات الحكومية من رفع فاعلية حملاتها وتعزيز تفاعل الجمهور عبر تبنّي أفضل الممارسات العالمية في تحديد الفئات المستهدفة وصياغة الرسائل المؤثرة واختيار القنوات الأكثر تأثيراً.
- توحيد معايير التخطيط والهوية البصرية بما يضمن اتساق الرسائل الاتصالية للحكومة الاتحادية ويُجنب الأخطاء الشائعة التي تعيق تحقيق الأهداف.
- دعم القياس المستمر للأداء من خلال إرشادات مفصّلة حول مؤشرات النجاح وآليات التقييم بعد انتهاء الحملة.
محتوى الدليل
يتضمن الدليل ست مراحل رئيسية تبدأ بالخطوات الاستباقية وتنتهي بالتقييم، إضافة إلى معايير تشكيل فريق الحملة، وخطة الهوية المرئية، وأدوات إدارة الأزمات الإعلامية. وقد جرى تطويره بالتعاون مع أكاديمية الإعلام الجديد لضمان مواكبة التحولات الرقمية في قطاع الاتصال.
| محور الدليل | أبرز الإرشادات | الفائدة المتوقعة |
|---|---|---|
| التخطيط الاستباقي | تحليل الجمهور وتحديد الأهداف الذكية | تقليل الهدر المالي والزماني |
| تشكيل الفريق | توصيف الأدوار والمسؤوليات | وضوح المهام وتكامل الجهود |
| الرسائل والهوية | صياغة رسائل موحّدة وهوية بصرية متسقة | تعزيز حضور العلامة الحكومية |
| اختيار القنوات | مزيج بين الإعلام التقليدي والرقمي والمؤثرين | وصول أوسع لجمهور متنوع |
| التنفيذ والمتابعة | جداول زمنية ولوائح الموافقات | تسريع الإجراءات وضبط الجودة |
| القياس والتقييم | مؤشرات أداء كمية وكيفية | تحسين الحملات المستقبلية |
تصريحات رسمية
أكد سعادة سعيد العطر، مساعد وزير شؤون مجلس الوزراء للمشاريع الاستراتيجية ورئيس المكتب الإعلامي لحكومة الإمارات، أن إطلاق الدليل «يترجم حرص الحكومة على توفير أدوات معرفية تطور عمل فرق الاتصال وتدعم سمعة الدولة، مستندةً إلى نجاح حملات وطنية مثل مسبار الأمل».
مبادرات مكمّلة
استعرض الاجتماع أيضاً منصة إدارة المحتوى الإعلامي التي تتيح للجهات الاتحادية تطوير واعتماد موادها الإعلامية بسرعة، وتوحيد البيانات وتحليلها لتعزيز توحّد الرسائل الحكومية.
دلالة الإطلاق
يجسّد الدليل خطوة جديدة في مسار تحديث الاتصال الحكومي الإماراتي، إذ يربط بين التخطيط المنهجي وأحدث أدوات الإعلام الرقمي، بما يعزز قدرات الجهات الاتحادية على إطلاق حملات أكثر تأثيراً وابتكاراً، ويُرسّخ ريادة الإمارات في توظيف الاتصال لخدمة أهدافها الوطنية.
