شعار بنتلي الجديد… تغيير للمرة الخامسة: تجديد أم أزمة هوية؟

كشفت شركة بنتلي موتورز عن شعار بنتلي الجديد ضمن ثورة تصميمية وهوية بصرية متجددة، لتسجل بذلك أكبر تغيير في الشعار منذ تأسيسها قبل 106 أعوام.

الشعار الجديد يمثل ثورة تصميمية تحت قيادة روبن بيدج

يُعد شعار بنتلي الجديد التطوير الخامس في تاريخ الشركة منذ عام 1919، وقد أُنجز كلياً داخل الشركة بإشراف مدير التصميم روبن بيدج. جاء التصميم نتيجة مسابقة داخلية بين فرق التصميم، فاز بها المصمم يونغ نام من الفريق الداخلي.

تفاصيل الشعار الجديد تعكس مستقبل التصميم

يتميز شعار بنتلي الجديد بزوايا حادة وخطوط أكثر وضوحاً، مع إزالة الريش السفلي الذي كان عنصراً ثابتاً في النسخ السابقة. استُلهمت الأجنحة الجديدة من شكل أجنحة صقر الشاهين المنحنية، في دلالة على السرعة والقوة.

أما الحرف “B” في وسط الشعار فقد أُعيد تصميمه مستلهماً من الساعات الفاخرة، مع حواف زجاجية مشطوفة وإطار معدني أنيق. ويمكن استخدام هذا الحرف منفرداً في التطبيقات الرقمية دون الحاجة لظهور الأجنحة.

الكشف عن الشعار الجديد يتزامن مع افتتاح استوديو التصميم

من المقرر أن يظهر شعار بنتلي الجديد لأول مرة على سيارة اختبارية سيتم الكشف عنها قريباً. ويتزامن هذا الحدث مع افتتاح استوديو تصميم جديد في مقر الشركة بمدينة كرو في إنجلترا، ما يرمز إلى بداية مرحلة جديدة في تاريخ بنتلي.

السيارة التجريبية تلمّح إلى مستقبل العلامة

رغم أن السيارة الاختبارية ليست مخصصة للإنتاج، فإنها تقدم لمحة عن لغة التصميم المستقبلية للشركة. وقد وصفتها بنتلي بأنها مستوحاة من سيارة كلاسيكية أيقونية من تاريخها الطويل.

تاريخ شعار بنتلي عبر العقود

الشعار الأصلي صممه الرسام فريدريك غوردون كروسبي عام 1919، واختار حينها عدد ريش مختلف على كل جناح للحيلولة دون التزوير. خضع الشعار لتعديلات طفيفة في أعوام 1931 و1990 و2002، وكان آخر تحديث كبير له في ظل ملكية مجموعة فولكسفاغن.

التجديد الأحدث يحمل طابعاً أكثر حداثة

في تحديث 2002، تم اعتماد تصميم غير متماثل للأجنحة يتضمن 10 ريشات في اليسار و11 في اليمين. أما التغيير الحالي، فيُعد الأكثر طموحاً من حيث التأثير البصري والهوية الرقمية.

رؤية روبن بيدج تقود التصميم الجديد

يؤكد روبن بيدج أن شعار بنتلي الجديد هو “توقيع العصر الرقمي”، مشيراً إلى أهمية التبسيط والدقة البصرية في عالم تزداد فيه التعقيدات. بيدج عاد إلى بنتلي بعد فترة قضاها في قيادة التصميم في فولفو، ليقود مسيرة التطوير نحو مستقبل كهربائي بالكامل.

تصميم يواكب الرقمنة ويتسم بالحرفية

الشعار الجديد يعكس التوجه العام في صناعة السيارات نحو تبسيط الشعارات، مع المحافظة على الطابع ثلاثي الأبعاد. ويُعد استثناءً وسط موجة الشعارات المسطحة، ما يعكس التزام بنتلي بالفخامة والدقة في التصميم.

التحول نحو مستقبل كهربائي

يأتي إطلاق شعار بنتلي الجديد في إطار استراتيجية أوسع تهدف لجعل الشركة كهربائية بالكامل بحلول عام 2035. وقد صُمم الشعار ليتوافق مع المنصات الرقمية والتطبيقات الذكية الحديثة.

استقبال إيجابي من الخبراء والمصممين

لاقى الشعار الجديد إشادة من المتخصصين، الذين وصفوه بأنه تطور مدروس يحافظ على هوية العلامة مع تحديثها بما يتناسب مع متطلبات العصر الرقمي، دون المساس بأصالتها.