تحتفل دار شانيل بإطلاق حملة COCO CRUSH الجديدة لعام 2026 باختيار المغنية وكاتبة الأغاني الأميركية Gracie Abrams وجهًا رئيسيًا لمجوهرات الخط، في خطوة تعكس رغبة الدار في مخاطبة جيل شاب يعشق المزج بين البساطة الراقية والتعبير الشخصي الجريء. تجمع الحملة بين هوية Coco Crush القائمة على نقشة الكابيتوني الأيقونية لشانيل، وحضور Abrams الموسيقي الحساس والهادئ، لتقدّم صورة حديثة للمجوهرات كجزء من أسلوب الحياة اليومي لا كقطع مخصّصة للمناسبات الكبرى فقط.
Gracie Abrams وجهًا جديدًا لـ COCO CRUSH
تُعد Gracie Abrams من أبرز الأصوات الصاعدة في البوب البديل، وقد حققت انتشارًا واسعًا خلال السنوات الأخيرة بفضل كتابتها لأغانٍ حميمة وصادقة جذبت جمهورًا شابًا حول العالم، وهو ما جعلها خيارًا مثاليًا لشانيل لتمثيل جيل جديد من عاشقات المجوهرات. الحملة الجديدة تضعها جنبًا إلى جنب مع نجمات مثل Jennie من BLACKPINK اللواتي شاركن سابقًا في الترويج لـ Coco Crush، لتصبح جزءًا من شبكة وجوه عالميّة ترسّخ مكانة الخط كأحد أعمدة مجوهرات شانيل الراقية المعاصرة.
في جلسات التصوير الرسمية للحملة، تظهر Abrams بإطلالات بسيطة من حيث الأزياء، مع تركيز الكاميرا على الخواتم والأساور والعقود من Coco Crush، في رسالة واضحة بأن المجوهرات هي العنصر الذي يكمّل الشخصية لا يطغى عليها. هذا الأسلوب يعكس لغة بصرية قريبة من جمهورها: طبيعية، غير متكلّفة، وتسمح للمجوهرات بأن تُرتدى مع تيشيرت وسروال جينز بنفس الأريحية التي تُرتدى بها مع فستان سهرة.
رمزية COCO CRUSH في رؤية شانيل
خط Coco Crush يستمد هويته من نقشة الكابيتوني (quilted) التي تشتهر بها حقائب شانيل الكلاسيكية، ولكن بإعادة ترجمتها إلى أسطح ذهبية منحوتة بدقة على الخواتم والأساور والعقود. تأتي القطع عادة بالذهب الأصفر، الأبيض، والبيج (الروز غولد)، مع بعض التصاميم المرصعة بالماس، ما يمنح المجال لابتكار تركيبات متعددة عبر التكديس والمزج بين المعادن والأحجام.
فلسفة Coco Crush قائمة على فكرة «اللعب بالمجوهرات» بدل الاكتفاء بقطعة واحدة ثابتة؛ إذ تشجّع شانيل على ارتداء أكثر من خاتم على الأصابع نفسها، أو دمج أساور رفيعة وعريضة، أو تعليق عدة عقود بطبقات مختلفة، بما يعكس أسلوبًا شخصيًا متحررًا. وجود Gracie Abrams في قلب هذه الرؤية يضيف بعدًا قصصيًا: فالمجوهرات هنا ترافق فنانة شابة في الاستوديو، على المسرح، وفي لحظات الحياة اليومية، لا في سياق حفلات رسمية فقط.
احتفالات الإطلاق وأجواء الحملة
للاحتفال بإطلاق الحملة، نظّمت شانيل سهرة خاصة في نيويورك جمعت Gracie Abrams بعدد من النجمات مثل Lily Allen وشخصيات من عالم الموضة والموسيقى، في أجواء ركزت على الموسيقى الحية والإطلالات المزينة بقطع Coco Crush. الصور المنقولة من الأمسية تظهر الضيوف وهم يرتدون طبقات من الخواتم والأساور والعقود الذهبية، في انسجام مع فكرة الخط القائمة على التكديس الحر والأنوثة المعاصرة الواثقة.
الحملة الرقمية تتوسع عبر منصات التواصل الاجتماعي لشانيل و Abrams، حيث تُنشر مقاطع قصيرة تُظهر لحظات من حياتها اليومية وهي ترتدي قطع Coco Crush أثناء العزف والكتابة والتجهيز للحفلات، ما يجعل المجوهرات جزءًا من سردية شخصية لا مجرد إكسسوار تجميلي. بهذا الأسلوب، تحاول شانيل أن تعيد تعريف المجوهرات الراقية كرفيق دائم للمرأة الشابة المبدعة، لا كرمز رسمي يُرتدى في المناسبات الكبرى فقط.
