في كل عام، يشكّل يوم التأسيس مناسبة وطنية استثنائية تحتفي بها المملكة العربية السعودية بإحياء الجذور وعمقها الضارب في عُمق الزمن، وتحرص الحملات الإعلانية على تجديد صورته ورموزه وإعادة تقديمه للذاكرة من خلال إطلالات بصرية جديدة تمزج بين الهوية والابتكار. وفي احتفالات عام 2026، تصدّرت منصات التواصل الاجتماعي مجموعة من الإعلانات التي قدّمت قراءة مختلفة للأزياء، مساحة نابضة بالحياة تحكي قصة وطن عظيم ومعاني الأصالة المتجذّرة في ضمير المجتمع.
الأخضر… اللون الأبرز في إطلالات هذا العام
اللون الأخضر كان العنوان الأبرز هذا العام، إذ حضرت قوّة معظم الإطلالات في دلالات لون يرتبط في ذاكرة المملكة بروح الانتماء ومشاعر الفخر. وقدّمت حملة الهوية السعودية يوم التأسيس تنويعات متعددة على الأخضر في تفاصيل الأزياء النسائية والرجالية، بين درجات لونية هادئة وحضور أكثر كثافة في النقوش والعباءات والقمصان. هذا الاختيار لم يكن عشوائيًا؛ فالأخضر نفسه الذي يستقر في العلم السعودي، يعود هنا في الإعلانات على هيئة رمزية تُعيد التأكيد على وحدة الوجدان الجمعي للمجتمع.
الملكة السعودية في الإعلانات… قراءة جديدة لصورة المرأة
الملكة السعودية التي رأيناها على الشاشات لم تَعُد مجرد خلفية صامتة، بل شخصية حاضرة بقوّة في التكوين البصري للإعلانات، تمسك بخيوط الحكاية وتشارك في صياغة مشهدها العام. بعض الإعلانات بنى على صور نساء من مناطق مختلفة من المملكة بملامحهن الفريدة وأزيائهن التقليدية، في إشارة إلى تعدّد مكوّنات الهوية تحت مظلة واحدة. وفي الإعلان الذي انتشر بصورة واسعة على المنصات، بدت المرأة السعودية في حالة ثقة وهدوء، تمشي في شارع حديث العمران يجاور مباني تاريخية، في تكثيف بصري للعلاقة بين الماضي والمستقبل.
الأزياء السعودية بين الأصالة والحس المعاصر
أما الأزياء السعودية بحد ذاتها، فكانت في قلب تفاصيل الهوية الخاصة، حيث اختارت الحملة لوحات تجمع بين قصّات تقليدية معاد صياغتها بروح عصرية من حيث القصّة أو تنسيق الألوان. شهدنا حضورًا لنقوش مستوحاة من السدو، وأقمشة تعكس خصوصية كل منطقة، لكن بلمسة تصميمية تجعلها قابلة للارتداء اليومي لجيل شاب. هذا المزج بين التراثي والمعاصر منح الإعلانات عمقًا بصريًا، خاصة مع استخدام الإضاءة الطبيعية واللون الأخضر الغامق كخلفية للبطل الرئيسي: الإنسان السعودي بثقته ووقوفه في قلب المشهد.
رسالة الحملة: هوية متجددة لا تنفصل عن جذورها
في سياق متكامل، اختارت الهوية السعودية ليوم التأسيس أن تعبّر عن نفسها عبر خطاب بصري يوازن بين التباهي بالماضي والانخراط في الحاضر. لا تدّعي الحملة أن الهوية ثابتة جامدة، بل تظهرها ككائن حي يتطوّر مع الزمن، من دون أن يتخلى عن رموزه الأصيلة. الفكرة الرئيسة التي توجّهها الإعلانات يمكن تلخيصها في أن يوم التأسيس ليس مجرد ذكرى تاريخية، بل لحظة وعي بهوية تستمر في إعادة تعريف نفسها أمام العالم.
إعلام جديد يلتقط روح الجيل
من جهة أخرى، نجحت المنصّات السعودية الجديدة في نقل هذا الخطاب إلى الأجيال الأصغر، عبر محتوى قصير الإيقاع، كثيف الدلالة، يستخدم لغة جيل المنصّات من دون أن يفرّط في الوقار المطلوب لمناسبة وطنية كبرى. فظهرت مقاطع مصوّرة لشباب وشابات في أزياء يوم التأسيس، يتحدّثون بلهجاتهم المحلية، ويتبادلون رسائل تعكس شعورًا متزايدًا بأن الهوية الوطنية ليست شعارًا رسميًا فحسب، بل جزء من الحياة اليومية ومصدر فخر شخصي.
بهذا التناول، تبدو حملة الهوية السعودية في يوم التأسيس 2026 خطوة إضافية في مسار طويل يعيد صياغة صورة المملكة في عيون أبنائها والعالم، مستندة إلى قوة الأزياء واللون والملامح بوصفها لغة عالمية قادرة على عبور الحدود من دون ترجمة.
