شهد سهم ستاربكس انخفاضاً تجاوز 7% منذ بداية سبتمبر الجاري، حيث هبط من 89.78 دولار إلى 83.5 دولار، ليخسر نحو 6.5 دولار في أسواق المال الأمريكية وفقا لـ bbc.
أسباب تراجع سهم ستاربكس
تعود أبرز أسباب التراجع إلى إعلان الشركة عن تسريح 900 موظف في الولايات المتحدة خلال الفترة المقبلة، إضافة إلى خططها لإغلاق عدد من المتاجر ضعيفة الأداء في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة، ضمن استراتيجية تهدف إلى خفض التكاليف وتحسين كفاءة التشغيل.
وصرح الرئيس التنفيذي للشركة أن هذه القرارات ستسهم في تقليل أوقات الانتظار داخل المتاجر، كما ستساعد على دعم المبيعات خلال المرحلة القادمة.
انعكاسات النزاع القانوني في باكستان
بالتوازي مع الصعوبات المالية، أُغلق فصل طويل الأمد من نزاع قانوني امتد أكثر من 12 عاماً بين ستاربكس ومقهى ستار بخش الباكستاني. وقد حسمت القضية لصالح الأخير، بعدما اعتبرت المحكمة أن تشابه الاسم والشعار لا يشكل تهديداً مباشراً على علامة ستاربكس التي لم تكن قد افتتحت فروعاً لها في باكستان عند بدء النزاع.
الجدل ارتبط بالشعار الدائري الأخضر لمقهى ستار بخش، حيث استبدل صورة الحورية الشهيرة برجل بشارب، مما أثار نقاشاً واسعاً على وسائل التواصل الاجتماعي حول حقوق العلامات التجارية وملامسة الخطوط الفاصلة بين التقليد والإبداع.
تداعيات القرارات على مستقبل الشركة
تؤكد المؤشرات أن الإجراءات التي تتخذها الشركة قد تساهم في إعادة تنظيم عملياتها وزيادة مرونتها أمام التحديات الاقتصادية. ومع ذلك، فإن أسواق المال تظل مترقبة لنتائج هذه التحولات على المدى القريب والبعيد.
تأثير النزاعات على سمعة ستاربكس
يظهر أن النزاع مع مقهى ستار بخش، رغم انتهائه قضائياً، ألقى بظلاله على صورة الشركة في الأسواق الناشئة. فقد سلط الضوء على التحديات التي تواجه العلامات العالمية في حماية هويتها التجارية، خاصة عند التعامل مع ثقافات وأسواق جديدة.
