حققت علامة التجميل “رود” للعارضة الأمريكية هايلي بيبر إنجازًا جديدًا في السوق البريطانية، بعدما تصدرت قائمة العلامات الأكثر مبيعًا في متاجر “سيفورا” البريطانية خلال أسبوع واحد فقط من وصولها إلى السوق.
انطلاقة قياسية في بريطانيا
دخلت العلامة التي تمتلكها شركة “إي إل إف بيوتي” الأسواق البريطانية في العاشر من نوفمبر 2025، بعد نجاح استثنائي في الولايات المتحدة وكندا. إلا أن “رود” لم تحقق المرتبة الأولى كأكثر علامة تجاريًا مبيعًا فحسب، بل إن منتجها “بوكيت بلاش” (أحمر الخدود الصغير) أصبح المنتج الأكثر مبيعًا على الإطلاق في “سيفورا” البريطانية.
قبل إطلاق المنتجات في متاجر “سيفورا”، كانت “رود” متاحة فقط للشراء عبر الموقع الإلكتروني الخاص بالعلامة، ما جعل هذا الإطلاق خطوة فارقة في رحلة توسع الشركة.
حملة إعلانية مبتكرة في لندن
رافق إطلاق العلامة في بريطانيا حملة تسويقية مبتكرة أطلق عليها “رود تاكسي رانك”، حيث حولت الشركة ثلاث سيارات أجرة لندنية كلاسيكية إلى محطات تجميل متنقلة باللون الرمادي، وهو اللون المميز للعلامة. وتمركزت السيارات عند العنوان 237 ويستبورن غروف في لندن على مدار ثلاثة أيام (من 10 إلى 12 نوفمبر)، حيث أتيحت للزوار فرصة تجربة منتجات “رود”، وتسجيل مقاطع فيديو، والحصول على عينات مجانية من منتج “غليزينغ ميلك” عند شراء أي منتج من المتاجر.
كما شملت الحملة الإعلانية لوحات خارجية ضخمة في لندن وليفربول ومانشستر. وقال المتسوقون الذين توافدوا على المتاجر إنهم حصلوا على زجاجات مياه وعينات من المنتجات أثناء انتظارهم في الطوابير.
نجاح أمريكي لهايلي بيبر
يأتي النجاح البريطاني امتدادًا لأداء “رود” الاستثنائي في الولايات المتحدة، حيث حققت العلامة إيرادات بلغت 10 ملايين دولار خلال يومين فقط من إطلاقها في “سيفورا” الأمريكية في الرابع من سبتمبر 2025. وبحسب شركة الأبحاث “يبيت داتا”، شكلت مبيعات “رود” نحو 40 بالمئة من إجمالي مبيعات “سيفورا” في يوم إطلاقها.
وأشارت تقارير إعلامية إلى أن مبيعات اليوم الأول بلغت حوالي 15 مليون دولار، متجاوزة بذلك أرقام إطلاق علامات مشاهير أخرى مثل “فينتي بيوتي” لريهانا و”رير بيوتي” لسيلينا غوميز. ووصف أحد المصادر المقربة من “سيفورا” الأمر قائلًا: “هذا فاق كل ما حققته فينتي”.
شراكة استراتيجية مع “سيفورا”
أعربت سارة بويد، المديرة العامة لـ”سيفورا” في بريطانيا، عن حماسها لجلب “رود” إلى السوق البريطانية، قائلة: “نحن متحمسون للترحيب بـ’رود’ في ‘سيفورا’ البريطانية كشريكهم الحصري في مجال البيع بالتجزئة، وعلامتنا الأحدث ضمن ‘فقط في سيفورا’”. وأضافت بويد: “نعلم أن هناك آلاف المعجبين في بريطانيا الذين لا يمكنهم الانتظار لشراء ‘رود’ محليًا، وهو الآن أكثر سهولة من أي وقت مضى عبر الإنترنت وفي متاجرنا المتنامية في المنطقة”.
من جانبها، قالت بريا فينكاتيش، كبيرة مسؤولي التجارة العالمية في “سيفورا”: “تجسد ‘رود’ نوع الابتكار والتواصل مع المستهلكين الذي نبحث عنه في شركائنا، ما يجعلها إضافة طبيعية لمحفظتنا من العلامات التجارية الأفضل في فئتها”.
صفقة استحواذ بمليار دولار
في مايو 2025، استحوذت شركة “إي إل إف بيوتي” على “رود” في صفقة بلغت قيمتها مليار دولار، شملت 600 مليون دولار نقدًا، و200 مليون دولار في أسهم الشركة، بالإضافة إلى مبلغ آخر قد يصل إلى 200 مليون دولار مرهون بأداء العلامة خلال السنوات الثلاث المقبلة.
وستستمر هايلي بيبر في منصبها كرئيسة تنفيذية للإبداع ومسؤولة الابتكار في “رود”، كما ستشغل منصب مستشارة استراتيجية لشركة “إي إل إف بيوتي”. وقالت بيبر عند إعلان الاستحواذ: “شراكتنا مع ‘إي إل إف بيوتي’ تمثل فرصة رائعة لتعزيز وتسريع قدرتنا على الوصول إلى المزيد من مجتمعنا بمنتجات أكثر ابتكارًا وتوسيع توزيعنا عالميًا”.
قصة نجاح سريعة
أسست هايلي بيبر “رود” في يونيو 2022 بالتعاون مع مايكل د. راتنر ولورين راتنر، مسمية الشركة باسمها الأوسط. وانطلقت العلامة بثلاثة منتجات فقط تركز على الترطيب، وسرعان ما حققت شهرة واسعة بفضل منتجات مثل “ببتايد ليب تريتمنت” (علاج الشفاه بالببتيد) و”بوكيت بلاش”.
وحققت “رود” مبيعات بلغت 212 مليون دولار في العام المالي المنتهي في مارس 2025، وهو رقم استثنائي لعلامة تجارية عمرها ثلاث سنوات فقط.
منتج “بوكيت بلاش” الأكثر مبيعًا
يعد “بوكيت بلاش” أحد أبرز منتجات “رود”، وهو أحمر خدود كريمي خفيف الوزن يُباع بسعر 25 دولارًا، ويتوفر بعشرة ألوان مختلفة منها “بيغي” (وردي فاتح)، و”جوس بوكس” (وردي ساخن)، و”سبايسي مارج” (مرجاني ساطع)، و”فريكل” (خوخي محايد)، و”سليبي غيرل” (موف ناعم)، و”توستد تيدي” (تيراكوتا برونزي).
وتحتوي التركيبة على ببتيدات وزيت التامانو، وهي مصممة لتمنح الخدود لمسة ندية طبيعية تدوم طوال اليوم. ووفقًا لنتائج سريرية، يدوم المنتج لثماني ساعات على الأقل بعد التطبيق.
توسع عالمي مستمر
أكدت سارة بويد أن “سيفورا” البريطانية تسرّع خططها لفتح 20 متجرًا في بريطانيا بحلول نهاية عام 2026، أي قبل عام من الموعد المخطط له، كما تبحث عن مواقع محتملة لافتتاح متجر رئيسي في وسط لندن.
ومع استمرار “رود” في التوسع عالميًا بدعم من “إي إل إف بيوتي”، يبدو أن العلامة التي بدأت كمشروع عبر الإنترنت فقط تحولت إلى واحدة من أسرع العلامات التجارية نموًا في صناعة مستحضرات التجميل العالمية.
