تستعد شركة آبل لتوسيع حضور الإعلانات داخل متجر التطبيقات «آب ستور» ابتداءً من عام 2026، عبر إضافة مساحات إعلانية جديدة إلى نتائج البحث، في خطوة تهدف إلى تعزيز الإيرادات من نشاطها الإعلاني مع الحفاظ – وفق تأكيد الشركة – على أولوية «الصلة» في ترتيب ظهور الإعلانات.
التقارير التقنية تشير إلى أن آبل ستضيف «إعلانات إضافية» مدمجة داخل قائمة نتائج البحث، إلى جانب الإعلانات التي تظهر حاليًا في أعلى النتائج عند البحث عن التطبيقات.
لن يحتاج المعلنون إلى إعداد حملات جديدة خصيصًا لهذه المساحات؛ فالنظام الإعلاني سيستخدم الحملات والكلمات المفتاحية القائمة لعرض الإعلانات في المواضع الجديدة بشكل تلقائي.
هل يؤثر الدفع على ترتيب الظهور؟
آبل أبلغت المعلنين أن زيادة الإنفاق لن تضمن ظهور التطبيق في ترتيب أفضل داخل نتائج البحث، مؤكدة أن نظام العرض يعتمد أساسًا على مدى صلة التطبيق بعبارة البحث، مع أخذ السعر في الاعتبار ضمن المزاد الإعلاني.
إذا لم يكن التطبيق ذا صلة باهتمامات المستخدم أو بالكلمات المفتاحية، فلن يظهر الإعلان حتى لو خصص المعلن ميزانية كبيرة، في محاولة للإبقاء على تجربة بحث «مفيدة» قدر الإمكان داخل المتجر.
آلية الفوترة وتأثيرها على المطورين
ستستمر آلية الفوترة بصيغتها الحالية، على أساس تكلفة للنقرة (CPC) أو تكلفة لكل تثبيت (CPI)، بدون تغيير في نموذج التسعير، مع السماح للمعلنين بإعداد نسخ إعلانية متعددة تستهدف شرائح مختلفة وكلمات مفتاحية محددة.هذه التوسعة تعني أن المطورين سيحصلون على فرص ظهور إعلاني أكبر داخل نتائج البحث، لكنها في المقابل قد تزيد المنافسة على الكلمات الرئيسية وترفع تكاليف الحملات، خاصة في الفئات المزدحمة مثل الألعاب وتطبيقات الاشتراك.
آبل كانت قد بدأت تدريجيًا في توسيع الإعلانات داخل آب ستور منذ 2022 عبر قسم «اليوم» وبعض مواضع الظهور في صفحات التطبيقات، ثم أعادت هيكلة نشاطها تحت علامة Apple Ads، في إشارة إلى رهان متزايد على سوق الإعلانات الرقمية.
