تواصل شركة «ميتا» المالكة لإنستغرام توسيع حضورها في سوق المحتوى المؤقت، عبر تطوير تجربة جديدة تحمل اسم Instants، في خطوة تُقرأ على نطاق واسع بوصفها ردًا مباشرًا على هيمنة سناب شات في هذا المجال.
وبحسب تقارير تقنية وتصريحات رسمية من الشركة، تعمل ميتا على مسارين متوازيين: تطبيق مستقل بالكامل باسم Instants لمشاركة الصور المختفية، وميزة داخل تطبيق إنستغرام تحمل الاسم نفسه وتقدم الوظيفة ذاتها تقريبًا.
كيف يعمل Instants؟
التطبيق والميزة معًا يرتكزان على فكرة الصور والمقاطع المؤقتة التي تختفي تلقائيًا بعد مشاهدتها، أو بعد مرور 24 ساعة على إرسالها في حال لم تُفتح، في تجربة تواصل سريعة ومباشرة بين الأصدقاء.
وتشير المعلومات المتاحة إلى أن صور Instants يمكن إرسالها فقط إلى المتابعين الذين تربطهم متابعة متبادلة، ولا يمكن تعديل الصورة قبل إرسالها، ما يعزّز طابع العفوية واللقطات السريعة غير المصقولة، وهي عناصر طالما ميّزت تجربة سناب شات الأصلية.
منافسة صريحة لسناب شات
يرى مراقبون لقطاع التواصل الاجتماعي أن Instants يمثل فصلًا جديدًا في سياسة «الاستنساخ» التي تتبعها ميتا تجاه منافسيها؛ فبعد نجاحها في تبني صيغة «القصص» من سناب شات داخل إنستغرام، تتجه الآن لاستنساخ تجربة الرسائل والصور المؤقتة في قالب أكثر استقلالية وتركيزًا.
وتقول تقارير إن ميتا تسعى عبر Instants إلى إعادة إحياء نمط التفاعل القائم على الدوائر الصغيرة من الأصدقاء والمحتوى السريع الزوال، في محاولة لاسترجاع جمهور الشباب الذي ما يزال يرى في سناب شات منصة أساسية للحظات اليومية السريعة، بعيدًا عن الطابع الأكثر «عرضية» و«ديمومة» لمنشورات إنستغرام التقليدية.
بين الاختبار الداخلي والإطلاق المحتمل
أكد متحدث باسم ميتا لموقع Business Insider أن تطبيق Instants المستقل لا يزال في مرحلة النموذج الأولي الداخلي، ولم يخضع حتى الآن لاختبارات خارجية واسعة النطاق، مشيرًا إلى أن الشركة تقيّم إمكاناته قبل اتخاذ قرار نهائي بشأن إطلاقه للجمهور.
في المقابل، بدأت إنستغرام بالفعل اختبار ميزة Instants داخل التطبيق لدى شريحة محدودة من المستخدمين في عدد من الدول، كجزء من مجموعة تجارب تهدف إلى تعزيز استخدام الرسائل الخاصة (DMs) والتواصل بين الأصدقاء المقربين عبر محتوى مؤقت وسريع.
سباق محتدم على «المحتوى اللحظي»
وتأتي هذه الخطوة في وقت تحتدم فيه المنافسة بين منصات التواصل الاجتماعي على الاحتفاظ بزمن الشاشة لدى المستخدمين، خصوصًا في فئة المقاطع القصيرة والرسائل السريعة التي أصبحت محورًا رئيسيًا لاستراتيجيات النمو.
فبينما يواصل سناب شات تعزيز خدماته عبر اشتراك «Snapchat Plus» وميزات إضافية للمستخدمين الأكثر نشاطًا، تتحرك ميتا من خلال Instants لمحاولة انتزاع جزء من هذا السوق، عبر تقديم تجربة مشابهة داخل منظومتها الواسعة التي تضم فيسبوك وإنستغرام وواتساب.
ورغم أن ميتا لم تعلن بعد جدولًا زمنيًا واضحًا لإطلاق Instants بشكل نهائي، إلا أن حجم الاهتمام الإعلامي وردود الفعل المبكرة يشيران إلى أن سباق «المحتوى اللحظي» بين إنستغرام وسناب شات يدخل مرحلة جديدة، قد تعيد رسم خريطة استخدام الشباب لمنصات التواصل في السنوات المقبلة.
