تستكشف مجموعة LVMH الفرنسية العملاقة للسلع الفاخرة بيع حصتها البالغة 50% في علامة فنتي بيوتي التجميلية، التي تشارك في ملكيتها مع المغنية العالمية ورائدة الأعمال ريهانا، وفقاً لتقرير وكالة رويترز استناداً إلى أربعة مصادر مطلعة على الصفقة.
تفاصيل الصفقة المحتملة
استعانت LVMH، التي تمتلك علامات فاخرة مثل لويس فويتون وديور وتيفاني آند كو، ببنك الاستثمار Evercore لإدارة عملية البيع السرية. قالت المصادر إن LVMH رفضت التعليق على الأمر، كما رفض بنك Evercore وممثلو ريهانا الرد على طلبات الاستفسار.
تُقدر قيمة فنتي بيوتي بما يتراوح بين مليار ودولار إلى 2 مليار دولار أمريكي، بناءً على صافي مبيعات بلغت حوالي 450 مليون دولار في عام 2024. يمثل هذا الرقم دليلاً على النجاح التجاري الضخم الذي حققته العلامة منذ إطلاقها.
قصة نجاح Fenty Beauty
أُطلقت فنتي بيوتي في سبتمبر 2017 تحت مظلة Kendo Brands، حاضنة الجمال التابعة لـ LVMH. تمتلك ريهانا وLVMH حصصاً متساوية في الشركة بنسبة 50% لكل منهما. ابتكرت ريهانا العلامة بهدف توفير مستحضرات تجميل تناسب مجموعة واسعة من درجات ألوان البشرة، بما في ذلك النساء من أصول أفريقية وإسبانية وآسيوية.
أحدثت العلامة ثورة في صناعة التجميل منذ اللحظة الأولى عبر إطلاق 40 درجة من كريم الأساس، في خطوة تاريخية لم يسبق لها مثيل في السوق. حققت فنتي بيوتي مبيعات تجاوزت 100 مليون دولار في الشهر الأول من إطلاقها، و570 مليون دولار خلال عامها الأول. أصبحت كريمات الأساس ذات الدرجات الداكنة من أكثر المنتجات مبيعاً، مما يعكس الطلب الكبير من المستهلكات اللواتي لم تخدمهن الصناعة تقليدياً.
تأثير “Fenty Effect” على الصناعة
أطلقت مجلة Time على Fenty Beauty لقب أحد أفضل 25 اختراعاً في عام 2017، تقديراً لنطاق ألوانها الواسع والتسويق الشامل. أثّر نجاح العلامة على الصناعة بأكملها، حيث تسابقت العلامات المنافسة لتوسيع نطاق ألوانها، فأصبح 40 لوناً هو المعيار الجديد. أطلق على هذه الظاهرة اسم “تأثير Fenty”، الذي يعبر عن الشعور بالعثور على كريم أساس يطابق لون بشرتك بغض النظر عن التعقيد أو الدرجة.
السياق الاستراتيجي لـ LVMH
تأتي خطوة بيع الحصة في سياق إعادة تنظيم استراتيجي أوسع لمحفظة LVMH في مجال التجميل. سجلت مجموعة العطور ومستحضرات التجميل التابعة لـ LVMH نمواً عضوياً بنسبة 2% في الربع الثالث من 2025، مدفوعاً بالأداء القوي لعلامات مثل ديور وجيرلان. ومع ذلك، يبدو أن LVMH تسعى لتبسيط محفظتها والتركيز على العلامات ذات إمكانيات الإيرادات الأقوى.
تأتي هذه الخطوة المحتملة بعد بيع منافستها Kering وحدة التجميل الخاصة بها إلى L’Oréal مقابل 4 مليارات يورو (حوالي 4.3 مليار دولار) في أكتوبر 2025. شملت الصفقة الاستحواذ على علامة العطور الفاخرة Creed والحصول على حقوق حصرية لمدة 50 عاماً لتطوير منتجات العطور والتجميل لعلامات Kering مثل Gucci وBottega Veneta وBalenciaga.
الدوافع المحتملة للبيع
يرجح المحللون أن LVMH قد تسعى لجمع السيولة النقدية استعداداً لصفقات استحواذ مستقبلية، مثل عرض محتمل للاستحواذ على علامة Armani الفاخرة، التي قد تُقيّم بـ 10 مليارات يورو (10.8 مليار دولار). بالإضافة إلى ذلك، يشير البيع المحتمل إلى رغبة LVMH في التركيز على العلامات التراثية الراسخة والابتكار الداخلي.
أمثلة مشابهة في السوق
شهدت صناعة التجميل مؤخراً عدة صفقات كبيرة تتعلق بعلامات المشاهير. في بداية عام 2025، استحوذت شركة Elf Beauty على علامة Rhode للعناية بالبشرة التابعة لـ Hailey Bieber مقابل مليار دولار. كما أن علامات أخرى مثل Rare Beauty لسيلينا غوميز وKylie Cosmetics لكايلي جينر حققت نجاحاً تجارياً كبيراً.
مستقبل Fenty Beauty
إذا تمت الصفقة، ستمثل نقطة تحول كبيرة لعلامة Fenty Beauty، التي أصبحت من أكثر المشاريع التجميلية الناجحة التي تقودها المشاهير في التاريخ. تحتفظ ريهانا بموقع مستقل قوي في قطاع التجميل ونمط الحياة العالمي، حيث تمتلك أيضاً علامة الملابس الداخلية Savage X Fenty. بفضل نجاح Fenty Beauty، أصبحت ريهانا مليارديرة، وفقاً لتقرير مجلة Forbes.
تستمر منتجات Fenty Beauty، التي تشمل المكياج والعناية بالبشرة والشعر والعطور، في البيع من خلال Sephora وعلى منصة Amazon. يبقى السؤال الأساسي حول هوية المشتري المحتمل وكيف ستؤثر الصفقة على مسار العلامة التجارية المستقبلي.
