يحتفل قسم السيارات الفاخرة في رولز رويس هذا العام بالذكرى العاشرة لإطلاق عائلة Black Badge، التي قدمت عام 2016 كـ”الوجه الآخر” الأكثر جرأة وتمرداً لهوية العلامة البريطانية العريقة في عالم الفخامة. ومنذ ظهورها، أصبحت Black Badge بمثابة قالب جديد للسوبر-فاخرة الحديثة، امتد تأثيره إلى قطاع الرفاهية بأكمله، من حيث اللغة البصرية، وطريقة مخاطبة جيل جديد من العملاء الذين يعبرون عن نجاحهم بثقة وبدون اعتذار.
تشير رولز رويس في هذا السياق إلى أن جذور الفكرة جماليّاً يمكن تتبّعها إلى سيارة 20 H.P عام 1928 ذات الشبك الأمامي الأسود وتمثال Spirit of Ecstasy الداكن، التي تُستحضر اليوم كمرجع أرشيفي مبكر لروح Black Badge. كما تستحضر العلامة أيضاً سيارة جون لينون الشهيرة، رولز رويس فانتوم V طراز 1964 ذات الطلاء الأسود الكامل، بوصفها إحدى التعبيرات التاريخية عن المزج بين الفخامة وروح التمرّد الفني.
تضم محفظة Black Badge الحالية طرازات Spectre الكهربائية، وGhost، وCullinan، حيث أعيد تقديم كل منها بأسلوب أكثر قتامة وقوة من حيث الألوان والمواد والتفاصيل، مع الحفاظ على جوهر الحرفية المعهودة لرولز رويس. هذه اللغة الخاصة ألهمت العديد من مشاريع “بِسْبوك” (Bespoke) التي امتدت إلى عوالم الألعاب الإلكترونية، والأحذية الرياضية (السنيكرز)، وفنون الشارع، في إشارة إلى مدى اختراق Black Badge لثقافة الشباب والشارع الراقي.
ويؤكد التعليق المنسوب للإدارة التنفيذية في رولز رويس أن Black Badge صُممت منذ البداية لاستقطاب جيل جديد من العملاء الذين يعبرون عن نجاحهم بشكل صريح وقوي، وأن هذا التوجه جعل العلامة أكثر ارتباطاً بفئة من الزبائن ربما لم تكن تضع رولز رويس ضمن خياراتها سابقاً. ويعتبر في الشركة أن هذا البرنامج ساهم في نمو مدروس ومستمر لأعمال رولز رويس خلال العقد الماضي، وأن نجاح Black Badge لا يظهر فقط في أرقام المبيعات، بل في كونها أرست أيضاً “قالباً جمالياً وتجريبياً” تستلهمه علامات فاخرة أخرى، مع تأكيد التطلع إلى مزيد من التطوير لهذه الهوية في السنوات المقبلة.
