سجلت مؤسسة دبي للإعلام نمواً في صافي الإيرادات بنسبة 57% بين رمضان 2025 ورمضان 2026، وفقاً للأرقام التي عرضها ستيف سميث، المدير التنفيذي للإعلام التجاري والمشاريع، في دبي يوم الخميس.
وخلال حديثه في مدينة جميرا، قال سميث إن أداء الجمهور لدى المؤسسة يدفع أداءها التجاري، مع مساهمة ارتفاع نسبة المشاهدة في تعزيز ثقة المعلنين وتقوية الشراكات.
وتحمل القناتان الرئيسيتان الجزء الأكبر من هذا الأداء. وسجلت قناة دبي نسبة وصول بلغت 35%، و1.4 مليون مشاهد يومياً، لتحتل المرتبة الثالثة بين القنوات في الإمارات. فيما وصلت قناة سما دبي إلى 27.4%، مع 1.1 مليون مشاهد يومياً، لتحتل المرتبة الرابعة. وبعد استبعاد التداخل بين جمهوري القناتين، بلغت نسبة الوصول المجمعة 53.7%.
ويركز المشاهدة بشكل كبير خلال ساعات المساء. ويُظهر توزيع مؤسسة دبي للإعلام لفترات المشاهدة، والمبني على توقيتي الإفطار والسحور، أن 45% من المشاهدة تتم خلال وقت الذروة، من الساعة 7:30 مساءً حتى 11 مساءً. وحققت هذه الفترة 850 نقطة تقييم إجمالية (TRPs)، ووصلت إلى 86% من الجمهور، وحافظت على المشاهدين لمدة ساعتين و27 دقيقة في المتوسط. واستحوذت الفترة المتأخرة من الساعة 11 مساءً حتى 2 صباحاً على 24% إضافية، بينما شكلت فترتا الصباح والسحور 2% لكل منهما.
وضمت قائمة المعلنين التي عُرضت على المسرح جهات حكومية إلى جانب علامات تجارية استهلاكية. وظهرت كل من طيران الإمارات، e&، شانيل، سيفورا، يونيليفر، ماجد الفطيم وKeeta إلى جانب FAB وADCB وبنك دبي الإسلامي، بالإضافة إلى هيئة كهرباء ومياه دبي، ومحاكم دبي، والقرية العالمية.
اللعب من أجل جذب الانتباه
كما سلط سميث الضوء على «Livewire»، الذراع التسويقية للألعاب التابعة لمؤسسة دبي للإعلام، والتي نفذت حملة لمجموعة اتجاهات الألوان من جوتن الإمارات، واستهدفت 1.6 مليون لاعبة في الإمارات تتراوح أعمارهن بين 25 و50 عاماً. وبدلاً من وسائل الإعلام التقليدية، استخدمت الحملة وحدات إعلانية تفاعلية مخصصة.
وكان محورها الرئيسي «Palette Play»، وهو إعلان تفاعلي بيني يحمل علامة جوتن التجارية، يحول 24 لوناً من ألوان الاتجاهات إلى أداة تفاعلية لتخصيص إعدادات استوديو الألعاب. ويمكن للاعبين استكشاف القصة وراء كل لون وحفظ اختياراتهم. وأشارت مؤسسة دبي للإعلام إلى معيار قابلية مشاهدة بنسبة 70% لهذا النوع من الإعلانات.
