حققت شركة صناعة الألعاب الصينية “بوب مارت” نجاحاً تجارياً استثنائياً بإطلاق مجموعة “لابوبو” المصغرة الجديدة، حيث نفدت الألعاب خلال دقائق معدودة من طرحها في الأسواق الرئيسية بما في ذلك الصين والولايات المتحدة واليابان وكوريا الجنوبية. وقد أدى الطلب الهائل إلى تعطل متاجر الشركة الإلكترونية وتطبيق WeChat بسبب كثافة حركة المرور الرقمية.
نفاد سريع وأرقام مذهلة
في الصين، بيعت أكثر من 300,000 قطعة من مجموعة “The Monsters Pin for Love” خلال دقيقتين فقط من إطلاقها عبر متجر بوب مارت على منصة Tmall التابعة لمجموعة علي بابا في تمام الساعة العاشرة مساءً بالتوقيت المحلي. في الأسواق الدولية، نفدت الألعاب بنفس السرعة عند بدء البيع المسبق في حوالي الساعة العاشرة صباحاً بتوقيت هونغ كونغ.
تم تسعير كل صندوق أعمى (blind box) بـ79 يوان (11 دولاراً) في الصين، بينما وصل سعره إلى 22.99 دولاراً في الولايات المتحدة، أي ضعف السعر تقريباً. هذا الفارق السعري يعكس استراتيجية الشركة في الأسواق الدولية والطلب المتزايد على منتجاتها عالمياً.
ظاهرة لابوبو العالمية
شخصية لابوبو، الوحش الشبيه بالقزم ذو الأسنان الحادة والأذنين الكبيرتين، تحولت إلى ظاهرة ثقافية عالمية منذ عام 2019. تم إبداع الشخصية عام 2015 من قبل الفنان كاسينغ لونغ، وهو فنان من هونغ كونغ نشأ في هولندا، كجزء من سلسلة “The Monsters” المستوحاة من الفولكلور الإسكندنافي.
حققت مجموعة “The Monsters” التي تضم لابوبو نمواً مذهلاً بنسبة 726.6% سنوياً في عام 2024، وساهمت بحوالي 3 مليار يوان رنمينبي (حوالي 418 مليون دولار) في إيرادات بوب مارت، أي ما يعادل 23% من إجمالي الإيرادات. في النصف الأول من عام 2025، ولّدت المجموعة 4.81 مليار يوان (670 مليون دولار)، مما يشكل 34.7% من إيرادات الشركة.
تنويع المنتجات والابتكار
أعلنت بوب مارت عن خطط لإطلاق نسخة مصغرة من لابوبو يمكن تعليقها على الهواتف المحمولة، مما يوسع من استخدامات الشخصية التي كانت تُستخدم سابقاً بشكل أساسي كتعليقة للحقائب. هذا التنويع يهدف إلى الوصول إلى جمهور أوسع وزيادة الطرق التي يمكن للمستهلكين من خلالها التفاعل مع العلامة التجارية.
